招聘企业: Blank 工作区域: 浙江杭州 发布时间: 2025-07-08 Job ID: 267007 职位描述 Job Description 职位描述: 1、与客户进行日常沟通,挖掘客户需求,提供满意的解决方案; 2. 负责带领AE完成广告项目的全程执行工作,确保各个环节的沟通、质量管控与进度达成; 3. 根据业务发展,参与公司新项目的pitch; 4. 负责商务流程,协助公司财务进行项目款项结算工作; 任职要求: 1. 5年以上相关工作经验; 2. 对广告行业抱有热情,细心灵活,抗压能力强; 3. 逻辑思维能力强,有一定的主动学习能力; 4. 沟通能力强,能与合作三方有独立沟通经验,能够合理安排好与客户以及三方的需求沟通以及把控; 5. 有意识自主推动项目执行并管理好项目进度。 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
GameLook报道/7月4日,《火影忍者》手游迎来全新版本更新,经典人气角色“桃地再不斩”正式登场,同时游戏强势闯入iOS手游畅销榜前十。而在同一天,《火影忍者》手游也同步完成鸿...
招聘企业: Ogilvy 奥美 工作区域: 上海静安区 发布时间: 2025-07-08 Job ID: 267000 职位描述 Job Description 岗位介绍 副内容营销总监将主要负责新客户的发展和服务,通带领团队内部策略、创意团队产出客户生意问题解决导向的Social-first解决方案,包括但不限于social-driven IMC campaign plan/KOL/social retainer service等。该职位需具备出色的双语能力(中英文)、对内容营销和社交媒体营销的前沿洞察和相关服务经验,以及领导跨部门团队的能力和经验,确保内容创意与商业目标的高度契合。 岗位职责: o 理解并洞察客户生意目标和不同层级的业务需求,能够快速判断生意机会点并且链接内部资源 o 团队内部主要的客户对接窗口,管理和维护客户关系 o 有管理预算和报价的丰富经验,管理客户的生意机会 o 能够独立诊断客户的brief并且清晰引导内部团队提出解决思路 o 带领和链接内部团队、跨部门团队提供包括社交策略、创意、达人等完整的解决方案 o 管理内容团队及外部合作伙伴,确保创意产出符合品牌调性与商业目标。 o 跨部门协作,推动内容与整体营销策略的协同。 o 熟悉社交媒体的第三方监测工具和主流社交媒体平台的数据产品 o 对内容ROI负责,在项目前期、中期都能够基于内容的数据表现提出优化方向 o 具备社交媒体预算的管理经验,能够合理分配预算。 o 紧跟社交媒体、新兴平台及技术趋势,推动创新内容形式。 岗位要求: 本科及以上,市场营销、传播、新闻或相关专业优先。 5年以上内容营销/社交媒体营销经验,有团队管理及跨部门协作经验。 出色的中英文双语能力(书面与口语),能独立完成国际化内容提案。 对国内社交媒体主流平台的商业化产品有完备的知识储备和操盘经验,具备社交策略能力和数据驱动思维。 有创意判断力和出色的项目管理能力。 开放心态,适应快节奏变化,具备财务与成本意识。 大型企业或4A广告公司经验,熟悉全球化品牌内容策略,有运动品牌服务经验优先。 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
共鸣GONG |《疯狂动物城》朱迪&尼克布衣可动人偶 新品发售❖ 单体逾23处可动位点,尾巴、耳朵均添加可动装置。 可动眼设计,细腻表现多样角色神态。 写实涂装,高弹力布... 共鸣GONG 疯狂动物城系列 尼克 朱迪 套装 可动人偶最先出现在拆盒。
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招聘企业: Silom 狮珑 上海 工作区域: 上海静安区 发布时间: 2025-07-08 Job ID: 266993 职位描述 Job Description 职位描述 1、把握广告创意与设计的前沿趋势 2、有独立能力作出优秀的创意执行,并协助CD完成创意 3、有1年以上团队管理经验,能带领下属完成项目的创意表现,同时能跨部门沟通指导完稿部门完成后续工作 4、有较强的抗压性,能合理安排自己及其他组员的工作 5、设计内容包括:包装设计、视频拍摄、线上广告、线下活动、digital传播、平面广告等 9、服务客户:快消品类等 职位要求: 1、平面设计或视觉传达专业出生,本科以上学历; 2、7年以上广告创意类工作经验; 3、具备良好的美术功底及创意能力,能够高质量的完成设计工作; 4、具备团队合作精神和高度责任感; 5、勤奋好学,每日积极搜索并阅览学习资料+实操自设作业; 6、沟通能力良好,工作细致认真、对设计工作抱有热情,责任心强; 欢迎投递,欢迎充满奇思妙想的你加入我们的大家庭! 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Silom 狮珑 上海 工作区域: 上海静安区 发布时间: 2025-07-08 Job ID: 266986 职位描述 Job Description 职位描述: 1. 良好的设计习惯,对于视觉资讯的搜集、整理、使用能力强 2. 根据客户需求提出简单的策略方向及创意方向,不断提出丰富多样或新奇独特idea。 3. 能独立完成部门领导不同的art项目、例如KV,线上线下的digtial assets设计 4. 与account团队进行日常对接,进行有效的debrief与日常需求沟通 5. 有较强的抗压性,有能力指导下级设计人员的创意作品 6. 善于沟通和表达,与策划、文案协同完成头脑风暴。 7、设计内容包括:包装设计、视频拍摄、线上广告、线下活动、digital传播、平面广告等 8、服务客户:快消品类等 任职要求: 1. 4~7年在品牌、广告或数字公司art experience,如有1年以上的视频拍摄或短视频拍摄经验优先 2. 设计、美术、新媒体传播专业毕业 3. 有成熟可靠leadership,能有效地与团队、上下级进行沟通 4. 有良好的时间管理能力,能在快节奏的环境下完成多任务处理,抗压能力良好 5. 熟练应用Photoshop, Illustrator、AE、Flash等设计软件 欢迎投递,欢迎充满奇思妙想的你加入我们的大家庭! 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Silom 狮珑 上海 工作区域: 上海静安区 发布时间: 2025-07-08 Job ID: 266979 职位描述 Job Description 职位描述: 1/ 在客户经理的领导协助下,独立完成日常策略创意的执行工作,包括: -日常时间表制定及会议协调;项目把控管理; -协调内部各部门产出整合方案,组织团队与客户进行提案 -执行阶段KV、TVC、Social Video、social内容(微信微博等)的创意内容执行 2/ 与公司内部设计、文案等部门,及第三方供应商的沟通协调工作; 3/ 负责执行报价撰写及对客沟通,项目第三方成本记录汇总及把控; 4/ 与客户沟通,负责一定的客户关系维护工作 岗位要求: 1/ 专科以上学历,广告、市场营销、公关相关专业,1年以上数字营销、社会化媒体、整合营销、公关传播策划经验; 2/ 有一定IMC/Social campaign的执行经历,如:拍摄平面/TVC/Social Video/产品/代言人的执行经验;social campaign下微信微博创意类内容执行经验、co-branding品牌合作/IP合作营销执行经验;具有策略方案整合逻辑思维能力更佳; 3/ 服务过快消/快餐/互联网/等客户,有相关工作经验者优先; 4/ 有较强审美能力;有网感;对于数字营销,互联网及移动互联网行业了解认知,能够分析及洞察客户的市场需求; 5/ 性格好,善于沟通,抗压能力强,有责任心,注重细节; 6/ 熟悉办公软件/熟练运用PPT、Excel、Outlook等;英文四六级水平,能商务沟通及书写程度更佳。 欢迎投递,欢迎充满奇思妙想的你加入我们的大家庭! 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Silom 狮珑 上海 工作区域: 上海静安区 发布时间: 2025-07-08 Job ID: 266972 职位描述 Job Description 职位描述: 1.能独立完成亦能领导不同的art项目、例如KV(包括修图与graphic制作),线上线下的digital assets设计; 2.根据客户需求提出简单的策略方向及创意方向,不断提出丰富多样或新奇独特idea; 3.善于沟通和表达,与account团队进行日常对接,进行有效的debrief与日常需求沟通, 4.良好的设计习惯,对于视觉资讯的搜集、整理、使用能力强。 任职要求: 1.大专及以上设计、美术、新媒体传播专业毕业,3~4年在品牌、广告或数字公司art experience,如有2年以上的art directing的经验视为bonus; 2.有快销品线上推广social经验、线下营销项目设计经验,丰富的品牌包装、宣传品、推广活动等方面的设计经验; 3.熟练应用Photoshop, Illustrator等设计软件,会一定手绘能者优先考虑; 4.有良好的视觉把握能力;具有敏锐的观察能力; 5.良好的沟通技巧,善于分析客户需求和与团队、上下级进行沟通; 6.有良好的时间管理能力,能在快节奏的环境下完成多任务处理,抗压能力良好; 欢迎投递,欢迎充满奇思妙想的你加入我们的大家庭! 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Silom 狮珑 上海 工作区域: 上海静安区 发布时间: 2025-07-08 Job ID: 266965 职位描述 Job Description 岗位职责: 1、通过沟通了解客户需求,并能在上级的领导下为客户提供最优质的设计方案; 2、准确理解客户或上属的创意进行视觉创作; 3、协助部门负责人管理创意部日常相关创意工作的开展; 任职要求: 1、2-4年工作经验,美术专业,广告设计专业大专或本科; 2、具有责任心,能吃苦耐劳,能适应加班。 3、有快销品行业的线上线下营销项目设计经验; 4、良好的沟通技巧,善于开脑洞,提供一些有趣的想法,有良好的视觉把控能力; 5、熟练掌握AI、PS等平面设计常用软件; 6、有一定的手绘能力可以优先考虑。 欢迎投递,欢迎充满奇思妙想的你加入我们的大家庭! 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Silom 狮珑 上海 工作区域: 上海静安区 发布时间: 2025-07-08 Job ID: 266958 职位描述 Job Description 职位描述 1. 对热门social平台(抖音&小红书)深度了解,有成熟的传播营销思维,能够独立完成媒介策划方案(数据洞察+core落地) 2. 参与IMC/Social/IP/异业/传播等方案Brain Storming,从策略维度产出整体方向角度 3. 完成从策略到Big idea、Slogan、Concept的构想,能够独立搭建deck,具有物料规划/KOL规划思维 任职要求: 1. 本科及以上学历,广告学、市场营销等专业优先;有快消类经验者优先 2. 具有1-3年的媒介策划经验 3. 有成熟的策略思路和拆brief能力 4. 工作责任心强,抗压能力强 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Silom 狮珑 上海 工作区域: 上海静安区 发布时间: 2025-07-08 Job ID: 266951 职位描述 Job Description -职位描述: 1.服务快消类型客户; 2.参与Digital/Social活动的创意讨论、Brain Storming,从创意文案方向给到策划支持; 3.完成OTV、social video等视频脚本的发想与撰写; 4.根据brief完成品牌包装设计的创意阐述,Social poster、微博微信与抖音文案等各类型的文案撰写; 5.负责客户品牌日常创意物料,包括不限于海报,长图,视频,H5等形式。能够了解客户品牌内涵,把握客户需求; 6.配合上级、及Account工作,与设计师共同完成所负责项目的创意表现 -任职要求: 1.本科及以上学历,汉语言文学、新闻传播等专业优先; 2.具有2-3年的广告创意文案经验; 3.有优秀的文字功底和文案撰写能力:能驾驭多种风格文字,清新/童趣/鬼马/大气,切换自如;文字洗练,一句话直击灵魂,与消费者共鸣; 4.了解并熟悉网络炒作、网络用语、对时事热点有极强的敏锐度,网络冲浪十级选手,B站、抖音、微博重度使用者;对Social热点高度敏感,可结合当下热点发散出可执行的创意idea, 5.具备极强的沟通能力、语言表达能力,撰写文案能力 6.工作责任心强,抗压能力强,热爱文字,热爱广告行业; 7.有快消类经验者优先。 欢迎投递,欢迎充满奇思妙想的你加入我们的大家庭! 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
品牌:MMMTOYS 品名:1/12锈影巷 货号:M2509 重量:324g 材质:树脂 尺寸:20×15×25cm 包装盒:26×21×31cm 清单:锈影巷×1、垃圾桶×2 转... MMMTOYS 锈影巷 1/12兵人偶配件6寸场景地台摆件最先出现在拆盒。
品牌:MMMTOYS 品名:1/12暗巷平台 货号:M2511 重量:3653g 材质:铁艺 尺寸:53×22×48cm 包装盒:58×27×53cm 截单时间:2025年8月7日... MMMTOYS 暗巷平台 1/12兵人偶配件6寸场景地台摆件最先出现在拆盒。
细细品味,值得收藏。 时光总是在不经意间溜走,转眼2025年已过半程。过去的几个月可以称得上热闹纷呈:年初DeepSeek横空出世,以更智能更简洁的方式刷新行业认知,让AI工具走向日常生活;春节档《哪吒2》迎来开门红,刷新影史记录,品牌集体借势营销;同期疗愈经济悄然升温,Labubu凭借情绪价值跻身顶流;外卖赛道更是硝烟弥漫,红黄蓝三大巨头纷纷放出大额消费券补贴用户、更关注骑手权益......在信息过载的时代,数英的认证作者们以敏锐的洞察力和专业度,从碎片化现象中提炼底层逻辑。 在此,为了感谢这些不断产出优质内容的原创达人们,数英按照惯例综合考虑原创投稿数量、质量以及阅读反馈情况等指标,精心推荐全年度表现突出的50篇认证作者原创文章,涵盖行业趋势洞察、热点事件剖析、优秀文案设计合集,以及一些营销策略方面的思考。一起来看看~ 注:排名不分先后,按作者昵称首字母排序 4A广告网 作者简介:广告行业影响力媒体。 精选文章: 1、315晚会超全盘点,看完天都塌了 点击查看详情 4A广告文案 作者简介:欧阳睿,公众号4A广告文案创始人,前4a广告公司资深文案。对于最新的烧脑创意、品牌文案和案例,有自己独到的深度解读。 精选文章: 2、《哪吒2》登顶影史第一,台词文案燃炸! 点击查看详情 GrayDesign 作者简介:一线设计师都在关注的公众号。 精选文章: 3、2026年世界杯一连发了16幅官方海报! 点击查看详情 MarketingMentor 作者简介:一个从ToC背叛到ToB的营销人,聊聊B端的想法。 精选文章: 4、一文读透F1营销全链路 点击查看详情 Ruby的品牌洞见 作者简介:Brand H战略品牌咨询总经理。 精选文章: 5、两个户外品牌,对比在中国的人群战略 点击查看详情 Vic的营销思考 作者简介:聊营销,聊流量,聊投放。 精选文章: 6、得场景者得消费,小红书的几个重要洞察 点击查看详情 标志情报局 作者简介:标志情报局,创立于2010年4月11日,是国内起步最早、营运时间最长的一家专注于品牌设计资讯传播交流的网络平台。自成立至今已累计报道国内外企业品牌重塑新闻超过7000次,赢得业内专业人士和专业机构的认可与支持。如今,我们已成为国内品牌设计领域获取资讯的首要目标平台。 精选文章: 7、苹果发布蛇年专属Logo,中版与日版 点击查看详情 藏锋 作者简介:曾任职甲、乙方「策略中心」,致力于商业策略之下的战略咨询、品牌咨询、传播咨询。 精选文章: 8、如何做用户洞察(2025年版) 点击查看详情 陈格雷 作者简介:有十多年传媒、广告运营经验,十多年影视制作经验,十二年动漫运营经验。 精选文章: 9、6200字长文:潮玩盲盒走过的四个时代 点击查看详情 陈壕 作者简介:市场营销专家,市场、品牌、公关、数字营销皆有丰富经验。 精选文章: 10、从洗脑神曲走到IPO:蜜雪冰城的品牌营销做对了什么? 点击查看详情 创意广告 作者简介:专注于脑洞事业开发,致力于广告营销、创意设计与爆款文案分享,精通SVG创意互交及插画设计,无创意,不广告! 精选文章: 11、腾讯元宝下乡刷墙,文案标语好生猛! 点击查看详情 葱爷 作者简介:比新人多一点经验,比老鸟多一点激情。 精选文章: 12、29个细节清单,让设计瞬间升阶 点击查看详情 刀姐doris 作者简介:专注研究新营销打法、新品牌案例、新消费洞察。 精选文章: 13、用100条心得,复盘我的2024 点击查看详情 刀客Doc 作者简介:一半广告人,一半金融人。 精选文章: 14、杭州VS广州,谁更能代表广告业的未来? 点击查看详情 15、万字拆解:2025年达人营销的100个真相 点击查看详情 顶尖广告 作者简介:杨阳,公众号顶尖广告创始人,广告圈话题之王,好案例出圈平台,累计出圈爆文70篇+。 精选文章: 16、蜜雪冰城315被立案,网友主动公关 点击查看详情 感性城市SCity 作者简介:专注于商业场景创新实践的内容分享。 精选文章: 17、2024年,我们观察到的七大情绪价值消费 点击查看详情 公关界的007 作者简介:公关营销【案例评析】第一自媒体,第三方认证新媒体500强,广告公关营销圈唯一入选专业作者。 精选文章: 18、京东撤品牌部?负责人须聪或因请杨笠惹祸 点击查看详情 广告案例精选 作者简介:160万创意人社区,热门话题与案例抢先看! 精选文章: 19、澡堂里开咖啡店,网友:饭缩力满满! 点击查看详情 广告新生 作者简介:由两位女性创作者发起的泛广告营销类青年媒体。 精选文章: 20、DeepSeek太会写了,新解100句互联网广告黑话 点击查看详情 姜茶茶 作者简介:苦逼广告人,前奥美文案。 精选文章: 21、广告片卷疯了的时代,轻反而成了记忆点 点击查看详情 金鑫YOYO 作者简介:覆盖商业、科技、营销、品牌、文化、艺术等领域。 精选文章: 22、品牌部的5大尴尬与出路 点击查看详情 进击波财经 作者简介:给你带来全产业,全品类,最新的商业、经济与科技视角。 精选文章: 23、2024年度失意公司:众星陨落时代,我们如何前行? 点击查看详情 惊蛰研究所 作者简介:探索发现新经济! 精选文章: 24、疗愈经济崛起,跑出八大消费行业 点击查看详情 空手 作者简介:把手握紧,里面什么也没有。把手放开,你将得到整个世界。 精选文章: 25、一份另类的2024年度营销盘点 点击查看详情 老泡 作者简介:近十年甲方和乙方的品牌营销策划经验,曾就职于头部广告公司担任策略总监,在互联网大厂担任品牌营销负责人;目前于500强外企担任整合营销总监。策划策略必读公众号“老泡OG”主理人;用点策略思维,发现事物背后的原因和道理。 精选文章: 26、7种基本功,成为顶尖策划师 点击查看详情 李檬 作者简介:IMS新媒体商业集团创始人及CEO。 精选文章: 27、DeepSeek崛起之后,三个挑战与解决方法 点击查看详情 李倩说品牌 作者简介:品牌专家、投资人,专注品牌“内容体验”研究和实践,帮500+真品牌“说清楚”。 精选文章: 28、品牌做创意,一场烧钱“大跃进” 点击查看详情 李雨值 作者简介:资深品牌营销人,从时代情绪,看商业和消费的新趋势。 精选文章: 29、AI时代,普通人需要升级的9个认知 点击查看详情 梁将军 作者简介:将意咨询创始人&赞意GGN首席策略官。 精选文章: 30、一文读懂,2024年互联网大厂的叙事风向 点击查看详情 流言 作者简介:因为喜欢到处在项目、文章下面留言,说的往往又不是什么好话,所以起名叫广告流言。主业是干广告,从2012年开始干的,到现在还在干。 精选文章: 31、实用:做一份合格的广告文案简历 点击查看详情 湃动商业评论 作者简介:用犀利的视角审视商业。 精选文章: 32、测评5个最火大模型,总结出一份实用操作攻略 点击查看详情 品牌猿创 作者简介:新商业生态的窥探者!品牌战略顾问,专注品牌创新与进化。 精选文章: 33、只为会员服务的山姆:凭什么续费率达90% 点击查看详情 邱道长 作者简介:品牌、营销策略自媒体,擅长品牌、市场营销的道法术,善于从经验中总结自己的方法论。 精选文章: 34、品牌营销人如何用好DeepSeek? 点击查看详情 屈太浪 作者简介:营销卖货郎。 精选文章: 35、文案5大套路,值得拥有 点击查看详情 湿营销marketing 作者简介:前时趣CMO(4年),《成功营销》执行主编(10年)。2008年至今的中国数字营销观察者。 精选文章: 36、算法时代,品牌需成为答案的缔造者(附战术) 点击查看详情 万能的大叔 作者简介:《刷屏》作者,专注社会化传播下的公关价值研究,27万品牌公关人都在关注的微信自媒体。 精选文章: 37、2024年度十大危机公关盘点! 点击查看详情 38、京东美团公关战六回合,谁暂时领先? 点击查看详情 王伟晨 作者简介:13年互联网营销经验。曾就职于微博、小牛电动、蓝标电商(宝洁项目)、阿芙精油等企业,2019开始独立接项目为品牌策划初创期品牌资产内容。如品牌定位、CIS品牌识别体系搭建、品牌资产相关文案撰写等工作。 精选文章: 39、1.8W字干货,带你搭建品牌营销的7大模块 点击查看详情 文案包邮 作者简介:专注于广告创意文案分享。公众号:文案包邮。 精选文章: 40、25首春天的诗,喷薄而出! 点击查看详情 文案与美术 作者简介:文案与美术,广告圈资深人士关注账号,分享广告营销案例。 精选文章: 41、解剖1000篇爆文,提炼出小红书标题的「流量密码」 点击查看详情 吴怼怼 作者简介:左手科技互联网,右手文创与消费。 精选文章: 42、我的媒介漂流十年:在AI出现以前 点击查看详情 小马宋 作者简介:小马宋营销咨询公司创始人。 精选文章: 43、小马宋2025年度演讲:营销的变与不变【附全文含PPT】 点击查看详情 44、小马宋:破除老板常有的三个妄念 点击查看详情 肖明超趋势观察 作者简介:肖明超,知萌咨询机构创始人兼CEO,中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。他打造的趋势观察媒体“肖明超-趋势观察”,已成为营销人了解新商业和新营销趋势的重要平台,知萌还定期发布消费趋势和营销趋势报告,受到行业的普遍关注。 精选文章: 45、万字必读,2025中国10大消费趋势 点击查看详情 46、《2025青年人群图鉴》,测测你是哪种青年 点击查看详情 寻空 作者简介:社会化营销创意人,自媒体人。曾在时趣互动、特斯拉等甲乙方做市场。 精选文章: 47、DeepSeek不会让营销人失业 点击查看详情 营销之美 作者简介:洞察时代的营销之美。 精选文章: 48、2024十大IP:凭什么拿下年轻人? 点击查看详情 赵圆圆 作者简介:互联网营销研究圆。 精选文章: 49、关于2025营销圈的36条预言 点击查看详情 智远同学 作者简介:畅销书《复利思维》作者;主要研究领域为商业创新、品牌营销和消费心理。 精选文章: 50、如何在别人的朋友圈打好广告? 点击查看详情 最后,再次感谢这些认证作者的精彩贡献。无论是认证作者与否,都欢迎大家继续踊跃投稿,说不定下一次上榜的就是你哦~ 目前,数英正在进行2025年上半年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。 前往了解更多关于「数英年度内容榜」 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
#吴彦祖为古茗咖啡取英文名# 这条热搜可能已经在大家面前刷过存在感,视频大概也看过了—— 我们从内部视角做了个简单复盘,整理了一份关于吴彦祖的“使用手册”,以后碰上这样的social圣体,也许用得上~ 第一,要“喧宾夺主” 首先声明,古茗咖啡质量过硬,新出的轻椰拿铁,可能是目前市面上最好的椰子拿铁。正因为对产品自信,要敢于让明星“喧宾夺主”。 吴彦祖最近又开咖啡厅、又卖英语课,抖音、B站、小红书玩得贼6,请他来合作,爆点一定在他身上,好产品要甘心当配角。 第二,要“温故知新” 吴彦祖的大众印象标签很重、梗太多,玩老梗缺乏诚意,没有新意就没有新知,观众记不住。 既然要social,就要用最新的热点,为品牌方造一个新梗。 吴彦祖前一天还在直播卖英语课,第二天就到片场拍古茗——我们相信没有比这更新的了。打死都要做“英语咖啡”! 第三,要“实事求是” 造梗的造,不是胡编乱造。 请吴彦祖来给古茗咖啡取英文名,是一个有理有据的真需求。俗话说,咖啡要卖爆,英文得地道;咖啡需要英文,就像职场需要花名一样合理。 (各位开咖啡店也记得先取个英文名) 梗本身就是多重信息的叠加,在传播中不需要解释、也无法解释,因此一定要有真实的源头。 第四,要“打直球” 路径要直,信息要短。因为今天的观众,最多能记住三句话。 我们的第一句是:古茗咖啡请吴彦祖来取了个英文名。 把故事做成新闻事件,哪怕只记住第一句,大家也知道古茗开始卖咖啡了,而且请了吴彦祖。 第二句:名字居然叫Good Coffee。 戏剧点都在取名的过程中,用一个个华丽的单词唤醒中国人学英语的“痛苦记忆”,最后给出一个大巧不工的答案。 第三句:因为古茗就是想做一杯简单的好咖啡。 这个位置,一定要留给品牌角色,否则前面的整活就失去了意义。广告讲故事,讲的是品牌故事。古茗这个品牌的初心,就是为普通人做一杯平常的好咖啡——让大家喝得到、喝得懂,英文名自然也要人人都能念得出来。 古茗咖啡请吴彦祖来取了个英文名,名字居然叫Good Coffee,因为古茗就是想做一杯简单的好咖啡。 三句话,构成一个故事,也构成传播所需的全部要素。 最后,感谢大家的捧场: 微信指数当日提升70%,微博阅读量1.5亿,小红书话题量超过千万,抖音话题量超过5000万,B站冲上全站排行榜Top2; 古茗单店销售超过预期,纷纷出现爆单情况。 头功在吴彦祖,我们是恰到好处地使用了他而已,真诚把背后思考分享给大家。 --- 最后,要专门感谢导演周宁和制作公司Jingle。 周宁导演总是能精准抓住创意核心,帮我们往正确的方向使力。 “阿祖,感受他丰富的层次,泰国、印尼等多国拼配的生椰乳~!”现在都记得他带着破音,一遍遍亲自演绎这句台词,他说这段一定会爆,因为这是他送给观众的礼物。他的专业素养和创作热情,永远充满感染力。 制作公司Jingle,辛苦了!在有限的空间,搭建出有质感的场景;在有限的时间,完成精准的调度。你们是靠谱的合作伙伴! *文中部分图片来源于网络,如有侵权请联系我们删除 相关推荐阅读: 古茗×魔道祖师动画:给魏无羡送上生日祝福 古茗茶饮×时尚芭莎:古戏新唱,品茗东方 瑞幸生椰拿铁4周年:请付航来摘椰子 迪桑特×吴彦祖×吴彦姝:破风之约,从不设限 上汽奥迪,请来全国各地的吴彦祖 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
太癫了!到底谁是你的新郎啊? 现在连鸟都开始卷人生进度条了?这个世界终于癫成了我不敢看的样子! 还记得多邻国的顶流猫头鹰“多儿”吗?就是那只在2月份上演完去世大戏的绿鸟,死后发现无人在意又复活了。 最近,这只绿鸟直接要官宣结婚了,就在7月! 一、 凭一张婚纱照,让100+品牌“吻”了上来 先给大家捋捋事件线。 6月30日,多邻国晒出了一张身穿婚纱的照片,结果评论区吸引了各路品牌,100+品牌上演了一场抢婚大戏。 最先出场的是阿里旗下的AI软件通义APP,直接来了一出未婚生子带球跑的戏码。 看到这里,突然有个疑问,既然多儿性别为女,那你到底俩是怎么怀上的啊??!! 显然,多儿本人也不打算承认,直接说明孩子不是它的。 结果没想到通义直接甩出了一张B超图,甚至来了一段发疯文学,直接痛斥多儿抛妻弃子。 你别说你别说,从B超图里看,孩子可长得真像爹妈呀,那必须是多儿的崽了!网友们看了也纷纷表示站在通义这边,给多儿打上了“渣鸟”的标签。 这边,抓马狗血的大戏还没落幕,多儿的其他追求者已经一股脑的涌了上来。 美团直接甩出了结婚证,一副正宫的做派,还声称已经和多儿幸福很久了。 安慕希变身“霸总”,放下豪言支持他和多儿结婚的人伴手礼管够! 太二酸菜鱼急了,西装都没穿,直接来领证了,多儿显然对这位新郎官有些意见。 饿了么不仅晒出结婚照,还连夜写剧本,不仅给钉钉安排了个伴郎的席位,还给淘宝安排了多儿“前男友”的角色。 瑞幸咖啡也来凑热闹,还得到了多儿的回复:有点夫妻脸。 钉钉深情表白:往后鸟生,请多关照。正主疑似认证,还表示真的收心了! 淘宝不甘示弱,为了博得多儿芳心,甚至出了个视频,辣评各位新郎的颜值。 还有拿了前前前任剧本的百词斩和麦德龙,眼睛都哭没了,只能送上一首《嘉宾》了。 除此之外,菜鸟裹裹、洽洽、旺旺、百度网盘等N个品牌也上赶着来征婚。 既然评论区都已经乱成了一锅粥,大家快趁乱喝了吧—— 菜鸟裹裹 洽洽 旺旺糕饼 百度网盘 名创优品 美的空调 伊利奶酪 雀克闹 扫描全能王 美菱 白象食品 这么多品牌发结婚照,总能有一个新郎混在里面吧? 真的很急,所以新郎到底是谁啊??!! 二、 新郎终于揭晓,从备婚到结婚戏码不断 7月3日,捂了这么多天,多邻国终于忍不住发了视频。 不过,只是发了和新郎的影子视频,犹抱琵琶半遮面,忍不住让人联想。 这个鹿角...好难猜啊,到底是谁啊! 瑞幸终于忍不住了,摊牌了,直接官宣和多邻国即将联姻“好事将近”。 贴心的网友看到消息后,甚至连他俩孩子长啥样都想好了! 嗯...怎么不算般配呢? 新郎官已经揭晓,婚礼即将开场。 结婚嘛,随份子必不可少,比如麦当劳已经想好了要随几个香芋派,甚至想好了谐音梗“相遇”。 肯德基表示随礼我v50,肯老板能再大气点不? 京东金融不仅押中了新郎官,还随了一叠钱,这边建议直接上主桌! Cros看上了婚鞋的生意,不过我请问了,有谁家结婚穿洞洞鞋的吗? 婚鞋有了,可这婚纱又穿不上了啊!多儿晒出了自己穿婚纱照的视频,在线求减肥方法。 Keep一看,这不来活了,直接晒出肌肉图,给多儿评论赶紧找自己爆改一下。 看多儿没回复,甚至阴阳了一番未婚夫瑞幸身材没他好。 婚礼让人期待的除了新郎新娘,自然还有宴席。 绝味鸭脖直接认领了婚礼厨子一职,大笔一挥,包下了席位。 美团拼好饭内定了婚礼策划,准备了宴席菜单,不过被网友调侃:你这样我的份子钱很难吃回来啊。 海底捞揽上客了,婚礼气氛组,有。 新郎瑞幸甚至发了赞助商位,虚席以待。 一些品牌忙着赚外快,而心碎的品牌们已经开始倒油了。 比如带球跑的通义APP,仅用三天时间完成怀孕到生产,创造生物史上最快怀孕生产记录。 通义APP不仅领着孩子来评论区认亲,痛斥多儿薄情寡义,还揭露了瑞幸的办公室恋情、顶流女明星多年恋爱史,引得网友们纷纷吃瓜。 然而,多儿的风流情债也是不少。 比如川味道食品直接闭眼无语凝咽,这个表情只可意会不可言传。 雀克闹直接放出截图,告诉瑞幸,你遇人不淑呐! 网友们还扒出了不少多儿和他人的暧昧聊天记录,疑似脚踏多只船。 但不管外界如何评价,多儿和瑞幸充耳不闻,始终相信彼此,并在7月8日举行了“世纪婚礼”。 让我们恭喜这对新人,一起见证幸福! 近距离直击现场婚礼 婚礼礼成,多儿很快和瑞幸有了自己的孩子,它就是联名新品——绿沙沙拿铁、绿豆冰面包。(喊网友随份子+1) 这场品牌大乱炖,到此终于落下了帷幕。 最后 从诈尸到闪婚,多邻国算是把流量玩得透透的。 通过一次次的噱头营销,吉祥物“多儿”早已超越品牌标识,成为拥有完整人格的“互联网戏精”。 “疯批”却真实的个性,比精致完美人设更具吸引力。网友那句“死鸟想一出是一出”的调侃,背后正是对多儿鲜活人格的情感认同:就像朋友间的调侃,而非对品牌的审视。 更关键的是,多邻国精准狙中了当代年轻人“万物皆可嗑”的社交货币心理,它将一场品牌联名精心包装成沉浸式恋爱连续剧,牢牢抓住大众爱吃瓜、爱八卦的本能,成功让品牌与用户共同卷入这场全民狂欢。 好好好,我们都是多儿play的一环! 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
原标题:亚马尔空降CHFL!这波“带头行动”燃爆高中足球圈! “因为这个夏天我要去中国!” 巴萨超新星亚马尔最近狂练中文 有首秀为证—— 没错,这位欧洲杯史上最年轻的冠军球员,当世足坛身价第一人亚马尔,要来全国青少年校园足球联赛高中组总决赛了⚽ 此次是TBWA与adidas联手打造的营销战役。 7月9日,上海源深体育场,亚马尔不仅会现场观战,还将和这群中国足球少年“碰一碰”。 63支队伍,有人带伤拼到终场哨,有人90分钟绝杀封神,足球对于这群少年来说,不只是一场比赛,更是一群人的热血青春。 19年前,一个小男孩站在球场上面对着一众足坛传奇球星。 19年后,同样的站位,这次与亚马尔隔空相望的是中国高中足球的最强新星,这一刻,传承感拉满。 极具冲击力的巨幅海报,已悄然占据上海和北京的城市视觉脉络,两大城市的脉搏,正随着足球少年们的身影同频共振。 上海淮海路 上海延安高架 上海南京东路 北京三里屯 上海太平洋百货 上海前滩太古里 这一波超燃带头行动,让主角们的热爱有了回响,杯赛或有胜负,青春只有赢家。 这个夏天,总有一群人让你相信: YOU GOT THIS 你行的 7月9日,上海源深体育场见! 相关推荐阅读: 古茗×魔道祖师动画:给魏无羡送上生日祝福 古茗茶饮×时尚芭莎:古戏新唱,品茗东方 瑞幸生椰拿铁4周年:请付航来摘椰子 迪桑特×吴彦祖×吴彦姝:破风之约,从不设限 上汽奥迪,请来全国各地的吴彦祖 adidas:总有一个声音让你相信,你行的 adidas奥运战役:不要把压力太当回事,你行的 这届奥运,“法式姆语”出现了人传人现象 Nike:给巴黎奥运加满制胜的底气 伊利ESG奥运会尾声营销:给热爱一个热吻 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
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在“园”里,有各式各样的抽屉,给粉色锡纸包裹着的,是小迪的抽屉,抽屉里藏着一盒杏仁味薄荷糖,铁皮盒子已经有些生锈了。每次那个他从她身旁经过,她就会悄悄含一颗,让清凉的刺痛感从舌尖蔓... I8 Toys 薄荷味 小迪 Judy 头雕服饰套装 1/6配件包最先出现在拆盒。
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郭麒麟在泡泡玛特年会称其为——亚洲最大的博cai公司。 “高级商业满足的不是客观需求,是激发主观偏爱。” 如再叠加某种成瘾性,该商业模型将近似永动机。 不过「主观性✖成瘾性」这组观点看似犀利,确实也有些解释力,却不能仅凭它理解泡泡玛特的成功以及用户心理。 就像金句好传播,但无法提供完整的归因依据一样。越是商业谜题,越要老老实实地解。 泡泡玛特的人气IP Zsiga、Mooly、小野、Labubu、SKULLPANDA、Crybaby哭娃 泡泡玛特,8年前让投资人摸不着头脑,至今也难定义。除了媒体文章和业内人的分析,关于泡泡玛特最完整的资料要属李翔那本《因为独特》。 现在看到文章里提到的品牌故事、王宁的创业历程大都出自它,也包括那条流传甚广的段子: “以前投资人对泡泡玛特的评价是——创始人学历平平,没正经上过班,说起话来表情平静、没感染力,团队里也没精英; 上市后,每一位投资人都提到——王宁性格沉稳,话不多,喜怒不形于色,拥有消费行业创业者的许多优良品格。” 《泡泡玛特是一个什么样的故事》一文中李翔也写到:其实这个故事可以有很多版本, 新消费泡沫的故事;或者一个年轻公司在所有人都不看好的情况下继续成长,继而证明了自己;也可以是中国公司出海的故事…… 既然能用故事形容,至少说明了泡泡玛特的复杂多义。 而复杂多义往往是不可知魅力的另一种解释,当然也会因此引来审视。 文章将结合《因为独特》和一期有料的播客《美丽的泡泡or 塑料茅台?》从定义到争议从头回顾。 一、泡泡玛塔,新型娱乐公司 王宁对外聊泡泡玛特时总喜欢用“唱片公司”类比。 Sunny angel、Molly、Crybaby也好,今天大火的Labubu也罢,都相当于泡泡玛特签约的乐队、音乐家、歌手。 王宁:那些IP艺术家就好比几百年前全世界最好的钢琴家、小提琴。 他们的商业模式是——在最贵的剧院卖最贵的门票给几十个人听。唱片公司的模式是把歌手的音乐录下来,卖到全世界,把音乐大众化。 而我们,做了类似的商业化。 比如模具,开钢模其实是很贵的,一套模具要一两百万元,这些艺术家是开不起这种模具的,或者说开了这个模具他们也没有信心算得过这笔账来,毕竟之前仅有几十个、几百个的销量。 他们不可能花这么多钱去开工业模具,然后想象自己可以卖出几十万个。 在艺术家的逻辑里,没有人会想象这件事情。 类比得很形象,但也过于机巧。 说机巧是因为唱片公司这个说法不仅过度拔高潮玩产品的艺术文化属性,同时也粉饰了自有的商业本质、产品化目的。 用娱乐经济公司形容,倒是更贴切。 孵化潮玩IP约等于造星。 不过对比后者,孵化IP会更注重切中某种情绪,以及怎么设计形象才能切中情绪? 在角色形象的基础上,用什么材质,PVC、树脂、毛绒还是搪胶?为什么? 第一代上市后,是否要根据市场反馈升级?怎么升级,放大什么特质又减少什么? 一个静态的摆件和关节可动、可DIY的玩伴,有什么本质差别…… 关于产品及市场的思考,不仅会被无限前置。更多运营细节功夫,也会贯穿在IP生命周期。 而且娱乐公司的定义,也更符合泡泡特“零售娱乐化”这一大战略。 潮玩产品、盲盒营销方式、以及新布局的影视、乐园项目,都在围绕“零售娱乐化”展开。消费货品是一种娱乐;抽盲盒的过程那些情绪起伏是娱乐;影视化内容、乐园体验又是另一种。 虽说定义无法直接决定定价和定位,但一定会影响。正如「功能决定论」和「情感至上」势必会导出完全不同的商业结果一样。当人们拿着各自的价值准绳衡量其他模式时,难免会有不一样的声音。 此外,围绕在泡泡玛特身边的问题还在于——在它自己走通这条商业模式时,连带着产业变大,形成更复杂的生态。而 “有了生态性,就会出现各种各样的角色,比如套利者……” ——源于播客 二、轻IP的起势,让泡泡玛特们可以没有内容 “迪士尼都有影视内容,二次元大国日本更是从出版开始投入内容,你泡泡玛特凭什么没有故事就出来卖IP?” 相比上文“泡泡玛特是什么”,关于“泡泡玛特凭什么”的争议声显然更大。 大到王宁在访谈中直言:以前有很多人拿这个问题质问他,问到自己都不想再回答。这两年,类似的声音少了很多…… 王宁给投资人的解释,和行业视角下的观点,一定有很大区别。但这不重要。 要理解泡泡玛特为什么可以没有内容,“轻IP”是不能忽略的背景。 “轻IP,一种新型的IP开发与运营模式,其核心在于通过低成本、高效率和碎片化内容实现快速商业化,与传统重IP形成鲜明对比。 主要特征:轻量化开发 不依赖宏大世界观或长篇叙事,而是通过表情包、短视频、插画、潮玩设计等碎片化内容传播,降低创作门槛和投入成本。与之相对的重IP(如迪士尼、漫威)需长期高投入构建复杂故事体系。” 顺着轻IP,回看这两年突然爆火的年度明星们,来自韩国的线条小狗、《小企鹅Pororo》动画里的配角Loopy、泰国的黄油小熊、咱们自己的小刘鸭…… 就连大名鼎鼎的玲娜贝儿、星黛露,都是迪士尼用轻IP造星的产物。主打一个“低成本高爆发”。 轻IP趋势的成因也很显然,“短视频化、表情包、情绪投射”都是对应的关键词。 严肃点编辑成文本,则是:用户获取内容的习惯改变、社交语言形态改变、人设体更能深入人心…… 当然如果就这样来看,这股趋势似乎对依赖于社媒渠道的数字IP影响更大。 泡泡玛特的IP,到底还是看得见摸得着的潮玩产品。与随手转发一个表情包、精心设计社媒流行相比,一个潮玩产品要想火成社交货币、甚至到了全球现象的程度,少不了更多趋势助力。 “小火靠捧,大火靠命”老话总能命中硬道理。 三、玩具经济+包挂趋势及更多“怪力” 1、空心时代之下,玩具经济暴涨 玩具经济,是背后的驱动力之一,与之相关的还有爆火的JELLYCAT。 但是只要和玩家聊一聊就会发现,JELLYCAT和泡泡玛特的用户群还不一样。 人群有部分重叠,但各自的资深用户所在乎的情绪价值点,有很大不同。 JELLYCAT毛绒玩具有更强的疗愈属性,这也是为什么它常出现在居家场景,或躺在卧室大床,或背靠在打工人专属小沙发。 虽说在包挂流行后,JELLYCAT也能走出家门外,但是只有老玩家明白最适合它的场景还是家。只有在那儿,JELLYCAT才能用一定体积的毛绒绒身体带来最大的情绪价值。 所以才有“JELLYCAT就是成年人的安抚奶嘴”这一说法。 JELLYCAT大户 图源小红书用户 而泡泡玛特,贩卖的是娱乐。 收集一整套召唤神龙;在玩家中的等级排名;抽中的雷款和隐藏款,都具有话题性;同一个IP,又又又出新皮肤新造型了;“这次的新品,简直就是我最近的情绪化身本身”…… 这些都是娱乐感的一部分。 “如果MOLLY的头拔掉是个U盘,你还会不会买这么多? 你肯定不会。因为每买一个都会琢磨一下,我为什么又买了一个U盘?我已经有好几个了,用不了这么多。” 对比之下,JELLYCAT毛绒玩具都显得更实用了,而且还没这么强的致瘾性。 透过泡泡玛特、JELLYCAT这两个典型能看到,虽然都踩中了玩具经济,都是在贩卖所谓的情绪价值,但细分过后仍有区别。 情绪有多丰富,就该有多少种对应的情绪补偿形式。 如果笼统用情绪价值理解一类消费现象,既是低估品牌的市场洞察力,也选择性忽视了对应人群的需求心理。 2、押中包挂趋势,突破现有人群 玩具经济之外,泡泡玛特还在于打开了一个关键场景。 如果产品一直只能摆在家里、办公桌上,那无论有再多造型、形象设计多能挑动神经引起投射、开盲盒带来的情绪起伏有多让人上头……也只能停留在潮玩圈内,辐射到的用户群也有限。 直到2023年底,一次产品形态调整让泡泡玛特终于突破人群——LABUBU首次推出搪胶毛绒挂件品类。 这个龇牙咧嘴的可爱小怪物被当作包挂带出门,跟随主人出入各大场合,自此开始了病毒式爆红之路。 Lisa晒出泡泡玛特的冰山一角 如果将变化简单理解为“踩中包挂趋势=提高配件销量”,显然不足够。 新增的包挂品类,不只为泡泡玛特扩增潮玩圈以外的消费群,横向带动更多品类增长;还在于包挂这种产品形式,充分释放了泡泡玛特原有的价值属性: 比如人设外化、情绪标签、兴趣表达等等等等。 哪怕是奢侈品包挂产品和泡泡玛特的挂件品类对比,后者依然有不可替代的属性。这才是造成它病毒式走红的的关键。 “花几十块买个包挂,可能只是跟个流行;三四千买个miumiu挂件,可以骂一句是花不起大钱还想装点小杯;但是我99块用盲盒抽中的labubu,可容不得任何人说三道四哦~跟你们讲” 依次为:巴黎世家、miumiu、罗意威、泡泡玛特 简言之,包挂经济之于泡泡玛特不是简单的效应叠加,至少是效应相乘。 当然到了现在这种人传人的地步,还是规模作用的结果。毕竟一个现象只要过了某个节点,就很难仅用逻辑解释了~ Labubu 无差别渗透欧美老白圈&劳力士表圈 图为贝克汉姆晒女儿送的Labubu+劳力士强行组CP 顺着明星效应,文章倒是想多聊两句。 很多媒体文都分析过Labubu是如何趁着这股遍及欧美东南亚海内外的明星效应,扶摇直上三万里。 但是我始终想不通一点:这些坐拥私人飞机、豪华游艇,用集邮的态度收藏百万名表的明星们怎么就集体迷上Labubu了? 设计师们对流行密码更应该深谙于心才对,怎么也跟风挂起了丑娃? 直接点说,个人对于某巨星迷上Labubu是持有些怀疑态度的。怀疑TA是否真的喜欢,以及TA晒Labubu、泡泡玛特的动机。 那么到底是谁在助推这股现象?泡泡玛特?还是社媒传播本身? 在30多年前社交媒体还没改变大众传播方式时,亨利·詹金斯就提出“参与式文化”概念。 “电视粉丝热衷于对媒介文本进行各种自主性的符号阐释,并且从大众文化资源中盗取零散的片段,进行拼贴重组…… 通过同人创作、符号重构等方式形成亚文化社群…… “不再是陌生人,我们一同歌唱” ——《文本盗猎者:电视粉丝与参与式文化》 尽管主流传播载体已经从电视广播变成互联网,但是参与式动机仍在发挥效用。 那本被称为小米心经的《参与感》可能是与之主题最近的营销秘籍;今天的“Labubu人传人现象”、“一千个粉丝心中有一千个泡泡玛特”又是另一种特别案例。 当然后者还和“传播者也想利用算法、从流量中获得什么”有关。 总而言之,“泡泡玛特现象”几乎是每一环传播者、每一个传播节点共谋共利共同狂欢才有的结果。 四、新时代的可口可乐,让娱乐平权 泡泡玛特现已覆盖基础盲盒、高端收藏、毛绒玩具、积木、生活周边等各线产品。自2020年起,品牌陆续在韩、日、欧洲、北美、东南亚布局海外市场。 播客中提到,泡泡玛特的海外市场表现并非从一开始就顺利。反倒是进入泰国、东南亚市场后,海外盘开始飞速扩大。 这个表现和出海逻辑有一定关系:顺着势能从高向低,出海更容易。比如从我国出海到泰国,就会更顺势。 但是像泡泡玛特一开始就进入韩国、日本这样的潮玩强国,难免吃力些。 综合来看—— 无论是“从区域引爆全盘”,还是“海外反哺大本营(即国内市场)”,都是互相正向强化的结果和表现。 这里面既有市场的作用力,也和时间维度上的长期经营息息相关。 忽视任何一方面,评价都会走向片面化。 泡泡玛特洛杉矶店,图源小红书用户 文章写完前一天,路过泡泡玛特时拐进去又逛了一次(上海环贸店)。 熟悉的客流量,以及一如既往的人群丰富度。在这之中也能透过每个人的表情,大概判断出TA对泡泡玛特的态度。 手拿盲盒摇一摇的,有一定摸牌经验; 即使心仪IP断货了,仍能兴致勃勃逛十几分钟; 明显是陪女朋友、陪孩子来的他们,也没有像在等人换衣服那样埋头盯手机,左右翻看、小心把玩间也透着一股开心; 疑似黄牛出没,大哥背包拎袋子的样子太像进货了…… 店员主要负责迎送往来,解决客人的各种需求。看不出他们有业绩压力,既不推销打扰,也没有紧盯离开的客人消费了没消费。 从“零售娱乐化”、贩卖娱乐来看,泡泡玛特的确将这种体验和情绪带给了大多数走进店里的客人,而这些人群原本可以按照营销学分出好几类。 联想到播客中曾说的—— 挂件这个品类非常能平权,爱马仕铂金包可以挂,79块的帆布包也可以。 有点像可口可乐(从总统、总经理,到学生、打工人都在喝。) 成功的消费品牌,可以实现平权。 从杂货铺起家的泡泡玛特,或许真的某种程度实现了平权娱乐。 不过就像可口可乐有秘密配方一样,我们在享受娱乐的同时,也得接受或者默认泡泡玛特不可解释不可说一说即破的那部分。 可能是盲盒这种售卖方式,也可能是IP背后的一整套设计和精心运营。 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
“可以把logo再放大一点吗?” “还是做回第一版吧” “感觉不太对,但我也说不上来为什么” ...... 相信全世界的设计师对上面的对话都不会感到陌生。 面对如此普遍的情况,Canva可画最新的户外广告,就将这些工作中的痛点放大再放大,并广而告之。 Canva可画接管了伦敦滑铁卢地区的14个广告牌,将它们变成Canva设计能力的演示现场。在这里可以看见,一个超大的logo超出了框架、横向格式的内容被压缩成纵向模式,然而这些“错误”都传递出一个明确的信息:Canva可以帮助解决这个问题,让任何人都能轻松、富有创造力地进行设计。 凭借夸张的字体、不和谐的调色板和混乱的布局,Canva将每一个常见的设计错误都变成了一个极具吸引注意力的工具。 超出框架的字体 可以一键消除的背景 竖屏被挤压成横屏 直观展示自行车被拖放到框架里 整合便签的时间线及内容 相关推荐阅读: Canva日本暖心新年广告《岛上的邮差》 Canva可画:“对美过敏”请谨慎使用 Photoshop:假如世界是你的画布,打算怎么摆? 德国臀部清洁,干净到可以亲吻 58同城,让今年的毕业生大喊「我成了」! 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
全是偏见,千万别当真,权当一位误入景区的外行人游客的游记吧。 写在前面: 入行广告8个月了,恍如隔世。 承蒙很多容忍和照顾,干到今天,从一个网络作家/主编/撰稿人,一个对广告甚至创意毫无经验的小白,成了一名文案,最近晋升了资深文案。 要感受的,还有很多。 这里都是非常个人的东西,主要来源于过去8个月随手发的一些碎碎念。 全是偏见,千万别当真,权当一位误入景区的外行人游客的游记吧。 2024/11 01 你只有今天。在任何意义上。(2024-11-8) 02 周五骑车回家,就这么骑嗨了。过去一周所有的疲惫和阴霾都不见了。不是接受了也不是没发生,它就是进入了,且活开了。 人总该有这么一天,没法用语言形容的时刻。你能感受到曾感受过将感受着。没有任何的念,我将永是此在。 最艰难困苦的生活从没有难住我,也没选择过放弃。我只会在风平浪静的一天午后,在一切安安稳稳走向美好的日子里,悄悄离开。(2024-11-9) 03 仅是创意在这个时代已经不够了。思路打开,摆脱桎梏,越专业的时代越要业余些,越乖巧的风气越要野一点。可能路还是不太好走,所以飞一点没坏处。 (2024-11-11) 04 成长最快的方式应该还是以赛代练,甚至以战代练,这种每天都有新东西的感觉太好了,给我过去的三年收了一个好尾。完全不会从苦啊累啊这些角度思考,就专注在当下就好了,后面谁也不会知道。当然知道这一切的虚无和无意义,也真感受到了进步的快乐和发现的喜悦,就够了吧。体验是自己给的,和其他人没关系。(2024-11-13) 05 面对现实,尽力做好当下自己所能做的,坦然接受一切结果。这就是轻松的全部秘诀。(2024-11-13) 06 昨天有个陌生朋友问,你最近开心的事情是什么?我想啊想,想啊想,想不出来,我的答案是没有。(2024-11-18) 07 没有热爱,没有相信的东西,在浮沉里,说拜拜。(2024-11-19) 08 还是没有办法真正职场起来,还是更适应机灵的创作者角色。不希望被人随意指点,做内容我也不缺经验,看结果就可以了。可是有时候机会也没有,只好接受现实,看看怎么弄。(2024-11-20) 09 上海真的会平等重击和痛打每一个新来的人。但它一直是这样的,慢慢就会好的。惠存。(2024-11-20) 10 我对绝境有且只有一个定义,那就是一个尽情发挥的舞台。(2024-11-20) 11 更正一下,绝境就是绝境,不要美化绝境。接受现实。(2024-11-20) 12 周一早上,被邻居在门口的声音再一次吵醒,脾气极好的我终于忍不住隔着门抱怨了一声别吵了。结果被对门中年夫妇的男人站在门口狂骂了十分钟,但......我在骂声中睡着了。(2024-11-21) 13 熬一次凌晨四五点,第二天整个人都傻了。我怎么在这,我在干嘛,我眼睛在看什么。(2024-11-21) 14 好想有一个周末啊,几乎没有一天不在上班和加班,凌晨家常便饭,快到极限了。(2024-11-22) 15 《好东西》好好啊。晶莹剔透的水晶,看起来轻巧玲珑、不合规矩,又有重量,还有温度。可以说那场好,这场有意思,但不想分析了,看完回家路上只想闭嘴保留这浓缩生活般的奇妙质感。来上海不到一个月,这感受要来得更真切一些。(2024-11-24) 2024/12 16 (2024-12-2) 17 撞南墙最用力的人,也可以出名。(2024-12-3) 18 开心就好。总以为那么多追求,其实简简单单一句话,开心就好。(2024-12-4) 19 看到了吗,你就是那个可以连接过去与未来的当下。(2024-12-4) 20 迷茫的灯子在迷茫的夜,在一切正在崩坏的时候慢慢变好。(2024-12-4) 21 找到节奏,感受节奏,成为节奏。(2024-12-5) 22 还是诞哥说的好,永远坚持,随时放弃。(2024-12-5) 23 一些偶尔想和自己说却选择分享的话:(2024-12-9) 24 什么叫做好自己的事?今天上海下雨,不大,拿伞出门,街上没人打伞,我也就不打了。骑车上班,最后羽绒服湿了,眼镜上也都是水珠,想想很傻,会不会淋湿不应该是自己判断吗?不要看别人,看自己。别人也许两步就到家了,而你要骑车十五分钟,这是不能比的。(2024-12-10) 25 就这点事,算啥事儿。(2024-12-12) 26 今天最大的收获就是和马保国老师当面学习了闪电五连鞭。(2024-12-13) 27 10个品牌,8个说自己有质价比。大家都有的质价比,是不是听起来就挺没质价比的?(2024-12-18) 28 怎么做好自己的事?好好做自己的事。 怎么好好做自己的事?做好自己的事。(2024-12-18) 29 轻飘飘地过日子,然后做个扎实的人。(2024-12-18) 30 昨天和同事脑暴主题想了一百多个到凌晨3点。今天自己写另一个项目的创意又是10个10个出。如果创作是一项运动,那我就是在战斗中学习战斗。(2024-12-18) 31 今天是来这里最累的一天,浑身难受,身累心累,脑子已经不转了。感觉快到极限了。频繁逼近极限固然可以让自己突破,但是突破多了撞上一堵名曰科学的墙,什么脾气也没有了。(2024-12-24) 32 好在下午吃了烧烤喝了奶茶导致现在精神还是亢奋,脑暴了几个小时还写了完整品牌TVC。我一向的创作习惯是没有大纲直接出第一版。是什么样就是什么样。这好吗?是不是不太职业?不Professional?目前给自己的解释是,如果你的才华足够,规则是为你服务的。第二个解释是,如果你的才华不够,那要规则也没什么用。(2024-12-24) 33 加班熬了一个大通宵,看见了上海的天光。 等外卖的时候,心里想了半天,除了空还是空。(2024-12-25) 34 加班到早上七点多到家然后家里停电了是的,十二月的冬季上海就这么水灵灵的和我全方位接触。挺好的。(2024-12-25) 35 现在想想虽然我每次嘴上都说完蛋了,但是在人生每一个阶段的逆风局我都以想象不到的意志力、爆发力以及快速成长拿下足以证明实质的结果,然后选择在平静的日子里拂袖而去。(2024-12-28) 36 以后我可以自称擅长躯干以及四肢表演的业余演员(2024-12-28) 37 希望明年的我同时拥有快乐与智慧,从而过上一种具体而进步的生活。(2024-12-29) 38 感谢老东家ONE·一个的年度礼盒,忽然就想起了那些过往的文艺岁月。 2025,希望大家都能走出新的路。(2024-12-30) 39 波澜中的平静,是一种伟大的美感。(2024-12-31) 2025/1 40 总有一些时刻。(2025-1-1) 41 委屈是一种很糟糕的心态,可以的话,丢掉它吧。(2025-1-4) 42 宁可写10篇完整分镜TVC脚本,也不想弄一篇所谓的公众号雄文。(2025-1-5) 43 每次会议发言时五感瞬间都会开到MAX模式,就算专注说自己的东西,别人是认真听、还是不耐烦或者表现反常不适之举能无延迟尽收眼底实时感知。一下子就感觉到,甚至都不需要看。还是很相信磁场与第六感的,超验极大丰富了神秘的生命体验,同时带来坏处和好处,但人生到了这个阶段,我决定和它们和平相处。(2025-1-8) 44 有时候看手上工作进展缓慢,是会自我怀疑的,自责怎么这么费劲。但清醒下来,盘完工作量会发现,已经尽力了,事就是这么个事,就是要大量重复工作进行堆积和修补,自己无论面对的态度还是付出的精力都已经明摆着放这里了。不是什么逼一把就会更好,甚至换一个人也不会更好。所以自我反思留在恰当的时候吧,就这么推进下去,直到太阳照常升起。(2025-1-14) 45 做事就好,把事做好。(2025-1-20) 46 今天不是我x就是我x(2025-1-22) 47 懂得尊重人,尊重个体,尊重创作者的平台和团体,才有前途。成人之心常有,方成自己。(2025-1-24) 48 昨天和同事聊什么叫酷,想到两个字:冷漠,本分。(2025-1-24) 49 25年,姜文的《英雄出少年》要上映了。大胆猜测,就像《让子弹飞》是翻译《太阳照常升起》,这部是在翻译《邪不压正》。(2025-1-25) 2025/2 50 我总是这样:把人往好处想,把事往坏处想。(2025-2-1) 51 每天在信息素的海洋里,和肝的耐受程度进行着,皆大欢喜式的英雄成长,坎贝尔流泪麦基捂嘴的那种。(2025-2-6) 52 宇宙哲学大本质上,因大于果。 人类具体小生活上,果大于因。(2025-2-7) 53 终于广告生涯第一个出街作品,就是给莲花跑车写了一系列情书,今天10封,明天还会有。下一个阶段小目标,搞一部真正出街的短片作品。(2025-2-14) 54 时常感到迷茫时,多问自己两件事: 1、长期来看,这件事这个状态是否有助于你。 2、短期来看,这件事这个状态能给你带来什么?别想负面的任何,只看正面,介就是积极心理学!(2025-2-15) 55 接下来的课题是,少干点一眼就知道未来AI就可以取代的事情,多找一些只有人类或者尽量只有你才能干的事儿,把它干好,干得惹人欢喜心有所靠。如果非要和AI抢生意,那就抓紧出一些案例吧——英雄之路总是充满了各种各样的出发。(2025-2-16) 56 翻到了一张两年前的6月(2025-2-18) 57 什么时候才能拍一部电影呢?好想拍一部电影啊。(2025-2-18) 58 别急的秘诀是不要慢,放松的法门是去紧张。(2025-2-19) 59 看人本质最简单、最直接的方法:看看TA是因为什么为难人的。(2025-2-21) 60 大环境已经如此恶劣了,生活状况已经如此艰涩了,人和人之间太应该多一些友好和互助,理解和帮忙了。看到别人好要开心,因为抱着这种心态早晚你也会好的,世界上没有那么多你死我活,这个思维扣不打开,永远停留在农业时代。(2025-2-21) 61 成庆在播客里讲未来中国人要学会重新认识关系。我理解这个关系不是指人际关系或身份背景的关系,而是看到万事万物的关系:从一根线条里看到美感,从一个杯子的设计看到创作的结构......才能拥有对世界不一样的包容。(2025-2-23) 2025/3 62 在一种巨大的孤独中被笼罩 上海最近天很暖 鸟在叫 叽叽咕咕是生机 两天没出门了 是周末 是感冒初愈的还没好 是长期熬夜的双眼袋 是还没想好的措辞们 广告于我而言是一份工作 它基于金钱报酬和力所能及 拒绝任何饱满热情和由之而来的优越 拒绝以全新菜鸟的身份被优越所击败 都会变的 我所倾向的也都不止于此 在这温和而坚定的柔软午后(2025-3-2) 63 赶时髦那么重要吗?抬头看看星星,那是多少万年前发出来的光。(2025-3-7) 64 “你是纯洁的天真的什么也改变不了。”(2025-3-12) 65 "Think Diffrrent"虽然可以有很多种翻译,不妨说成「反思」吧。(2025-3-12) 66 所谓"Less Is More"是一种很好的美,但实际市场真实情况往往是"More Is Good"哈哈.....(2025-3-17) 67 越过山丘不是一鼓作气的,而是面红耳赤气喘吁吁满脸狰狞心里想着完犊子这回真要交代在这了——是这么过来的。运气好,看见下一座大山,运气不好,永远留在路上,不相信运气的义无反顾,不相信自己的选择回头。我是哪一种呢?很多时候在问自己。(2025-3-18) 68 一只蜜蜂早上从窗户进入我的房间,它不是告诉我春天来了,而是在说,要换房子了。(2025-3-18) 69 巴赫真好。巴赫告诉你,你的倦怠期是一种频繁触及极限状态的自我反噬。巴赫也告诉你,你的迷茫和前路并不新鲜特别是在这个宇宙。巴赫还告诉你,所有的箴言感悟和反思都是蜻蜓点水,你并没有真的在生命里明白。最后也是最重要的,巴赫告诉你这些的时候他其实什么也没说。(2025-3-19) 70 上海春日午后的室外空气真的很好,假如工作和生活也能一切顺利就更好了。(2025-3-20) 71 这种混乱而无边界,疲惫而无意义的日子。究竟怎样才能过去?(2025-3-23) 72 没时间看书,没工夫观影,连听音乐也是做事时的背景还是碎片的。思维飘忽,无法理解来自它者莫名的情绪状况和无理施压。当挺住就是胜利已经被时代证明了谎言,当认真努力向上成为压迫的理由。人应该知道,未知海域里,你迟早要造自己的岛。(2025-3-23) 73 来上海这几个月刷了无数帖子,基本可以做到如果失业可以无缝转行中介后期转二房东了,有信心当销冠。你现在随便小某书上给我一段洋房/公房/新老里弄视频,我都能给你判断价位和质价比。(2025-3-25) 2025/4 74 头要冷,心要热,手要快。摆脱停滞困局的唯一诀窍:先动起来。(2025-4-1) 75 我也吉卜力(2025-4-5) 76 「我所做的一切不过就是在煮鸡蛋。」(2025-4-11) 77 关于这个时代的创作趋势,还是那三个字:手要快。出东西不断一个人磨肯定是个路子,但大部分时候小步快跑不断迭代才是更科学系统的创作方式。让东西先于脑子出来,让东西自己说话。如果是相信直觉的人,那就让直觉引领自己,如果不相信直觉,那么理智到底的你究竟做出了什么吗?(2025-4-11) 78 所有难题都在时间推移之下以各种想象不到的方式意外解决了,很难定论这到底是成长还是熬过来了还是单纯运气好。对此目前的总结只有一句话:不是所有人都能像你一样有创作表达的机会还能拿钱的,不珍惜的后果是被更多潜在机遇放弃。好了,今日做题家发言到此结束。(2025-4-11) 79 当代人应该要有一个小小的觉悟那就是,破除两个思维框架 1努力=回报 2进一步有进一步的欢喜 因为依靠正反馈的好处是顺了越来越顺,坏处是不顺的时候是真看不见希望。 所以:努力就是想努力,回报就是该回报了,进一步就是进了一步,欢喜呢就好好欢喜,不欢喜了也不要紧——过一会儿再欢喜嘛。 尽管这很难,但还是要突破。(2025-4-11) 80 “用舍由时,行藏在我。”(2025-4-15) 81 世界上有三种人。 第一种:完了只有半杯水了; 第二种:太好了还有半杯水; 第三种:我杯子呢?(2025-4-15) 82 “别逃跑,去换乘。”(2025-4-15) 83 以前我对穿搭或者衣服或者形象其实一点也不在乎,感觉都是次要,朴素本分才是酷。但是现在这个观念好像有一点动摇了虽然不是推翻。这里有一个问题,大家可以一起思考下:菩萨为什么是金身?(2025-4-16) 84 对所谓的创意从来就没感兴趣过,现在更彻底怯魅了。(2025-4-17) 85 是金子总是会挖光的。(2025-4-18) 86 最近想要研究明白什么叫意志力。(2025-4-21) 87 一切事情都会慢慢随着时间迎刃而解游刃有余。(2025-4-21) 88 其实工作半年以后会发现状态越来越好了,可能是夏天到了吧。(2025-4-21) 89 这半年的成长进步和变化是惊人的,可以总结的点太多以至于不知道该怎么总结,总而言之是人再次拥有了底气,有了和世界交互的经验和信任感,知道看法是看法评价归评价那是你们的事,我温和好说话嘻嘻哈哈但目的一定要达到。(2025-4-25) 90 日子总是天天过的,幻想和妄想在缓慢受锤的过程中仍旧保持着一丝丝希望,潮来潮往的风里,偏见的刀刃上,跳动的心拉扯,把负面拖向正面。(2025-4-25) 91 人还是要相信自己的直觉,跟着感觉走,是上帝给你的指路牌。(2025-4-28) 92 在片场 你开始流汗 光总很大 影在暗处长 各方就位 就等 泾渭分明 开骂 周围富有营养生物们 浮动 看热闹 直和快 逃、避与走位 统筹安排不了混乱与累 时间是单位(2025-4-30) 2025/5 93 “没有人说你错了,你只是不对而已。”(2025-5-5) 94 我是一个卖艺的。(2025-5-8) 95 最好的面试不是在面试的时候,而是在日常生活和工作中把成绩做出来。(2025-5-10) 96 最近偶尔会觉得,或常常这么觉得,到这个阶段了,要么就别说,要么就做好一个体系化、完整版、有构思的用心表达。那些碎片状的信息与随性而起的短念有它自己的命运,而作品——说产品也行,不能只以单一信息素构成。对复杂系统的熟悉、把控、输出,可能是未来阶段要去进步的地方。总之轻飘飘很好,但是不能再老是轻飘飘了,东一榔头西一棒也没问题,但不能再老是毫无章法了。完全可以走出一条自己的路,但也问问自己,要交付的东西是什么?(2025-5-11) 97 “凌晨3点的灵感,不如早上9点的逻辑。”(2025-5-11) 98 还在那看山是山、看山不是山、看山又是山呢,不能配一副不散光的眼镜吗?(2025-5-11) 99 接下来观影看片还是尽量不要脑子放空只用心感受了。看每个画面的构图、镜头角度与调度、色彩与运动。看美术布景和美学特征。看音乐的运用。看声效的排布。看故事线与台词如何结合,还有角色的动作节奏和空间内来去的走位。哪是大哪是小,远近中,高矮胖,快与慢,明与暗。在众多素材堆砌里边看剪辑的思路。当然不是说,再不用心和放空体会作品的整体余味了,是要专业起来。每次有效的学习与吸收,都是有数的。当然天才除外。(2025-5-12) 100 不要相信逻辑要相信直觉。因为你的逻辑大概率几番轮回早已站不住脚,但是直觉的最终解释权从始至终归你所有。(2025-5-15) 101 看了些什么当然很重要,但更重要的是做了什么。爆破专家一定要先学会建筑学原理,但更重要的是怎么科学完成好每一次的爆破任务。(2025-5-16) 102 唯一秘诀:你只关心你能改变的。(2025-5-18) 103 千万别再总为了所谓的创意idea沾沾自喜啊,真受不了,广告行业。(2025-5-20) 104 一天到晚在关心创意,在意有没有idea——哎呀我的idea没有了,你们不知道idea是什么.......不是说人不好,很多人都是好人,但是真正重要的是这些吗?(2025-5-21) 105 警惕一切身为乙方体系一员为了改而改——体现自身存在的行为。(2025-5-24) 106 如果你不是一把刀,或你并不想成为一把刀,那自找磨砺就是一种自毁,磨多了看似锋利了但也容易折。(2025-5-25) 107 事情总会过去的,一切都会过去的,这好像不是一个安慰,更像是一个客观事实陈述了。(2025-5-25) 108 2025年,广告领域,在力大砖飞和穿针绣花之间,我倾向于前者。(2025-5-26) 109 你当你的好文案,我去当张拉灯了。(2025-5-27) 110 创作始终是状态的,无时无刻不在状态,也无时无刻不在状态。(2025-5-28) 111 每次文案被人说太正了的时候,我想的是,你们歪个什么劲呢?(2025-5-28) 112 “你还没入局呢,怎么老想着破局啊?” “这破局,不入也罢。”(2025-5-28) 113 暴论:想做品牌广告就去做产品广告,做产品广告就是在做品牌广告。(2025-5-29) 114 成为名师最好的方法绝对不是低头打磨教学技巧,而是去找到高徒(越高越好,比你高更好)。(2025-5-31) 2025/6 115 “聪明人常常做蠢事。” “那么,那些蠢人呢?”他们投出期待的目光。 “蠢人常常不觉得自己是蠢人。”(2025-6-4) 116 2025年最好的广告是“不响”。(2025-6-4) 117 下雨天看雨点儿从天上掉下来我能想到夏朝,或古人类迁移的漫漫长路有一个哥们儿或姐们儿忽然一抬头,看着灰蒙蒙的天终于舒缓了一口上古长气,浑浊的喉咙蠕动半天嘴里咕噜出这么一句:这他妈,给我干哪儿来了啊?(2025-6-7) 118 不能有画面,它是一代代人类DNA里传下来的最隐秘潜意识通感,你一画面描写全毁了,我就说你们拍片的就这点不好,所有可能性全让你们给坍塌成一个四四方方的死画面了,还在这布景打光构图呢。在我这,全都是虚影,满满当当全是情绪,一层顶着一层,比海浪更波涛,顶到热泪盈眶无话可说,这是享受。(2025-6-7) 119 太不市场了我。2025年下半年一定要做个市场的人。当然前提还是保持自己的风格,如果有的话。(2025-6-8) 120 说尽一万种所谓远大理想,但请别忘了多看看银行卡余额。(2025-6-10) 121 朔爷活到今天这状态真的是“随心所欲不逾矩”了。能看出心力不足没有以前那股劲儿了,但好像什么都在也都看开了。(2025-6-13) 122 该怎么说呢,熬了这么多次通宵我终于知道看见天明天亮那一刻心脑血管给你提交的标准答案了,是清晨凉风和空气中的温吞。一股蔓延上来的湿漉漉的拧巴,渗入全身肌肤乃至五脏六腑。是这么一个过程。(2025-6-13) 123 桃花依旧笑春风。(2025-6-14) 124 没有一天是真正开心的,还是需要修炼啊。(2025-6-14) 125 最近每个礼拜写一篇小短文,也不知道自己是有意识还是无意识的流泻出来,随它去吧。或许是一些记录的保留和心声的汇总,也许是阶段的存证和心绪的出口。有时候也觉得好不容易才适应了这里但也知道好多都是不对的,我也不知道自己能不能撑起自己的一片天或者说造一个自己认同的岛,同时还能过得很物质很好很昂扬向上。但还等什么呢? 对未来也没有那么向往了吧,害怕了吧,不知所措地低下头看地面上的纹理了吧?反复内旋到最后,角度总该变一下抬起头往前看了吧?虽然哪里都是前,但也得走了吧?(2025-6-17) 126 创意不是最重要的,策略也不是最重要的,讨好客户也不是最重要的;可能最重要的是尽量别有一颗稳定的「最」心,根据实际情况、实际问题,做出实际判断和执行,在这基础之上的尽情发挥才是最有意思的——抱歉,怎么又用了最。(2025-6-17) 127 警惕那种道与术之间的对比,还形成了理论体系那种。主要还是要说清楚,你要表达什么。如果说不清,必然道不明。(2025-6-17) 128 如果你足够有自我,那么为什么要做广告呢——这不是劝退或者拉踩,而是思考题,越思考越能做得更好。(2025-6-17) 129 据说这两年好点了但是以前曾经有鄙视链,说英文在最上头,然后港台以及新加坡东南亚之类的,最后是说普通话的。反正听起来我无法理解,感到荒谬,有点想笑。(2025-6-17) 130 还是太专注过程了,世界只看结果。(2025-6-19) 131 一天是一天,哪天是哪天?方案建议想法可以有无数种,但决断力是另一个维度的能量。想要有生活,是那种真的可以与人接触、交往、谈论到一声叹息的,是那种真的在大街上走来走去用身体和直觉感受微风与温度还有气味和口音的,是那种在夜里在早上醒来或困倦的时候都能有一种放松的自由。但同时,也想去创作,去找到表达的工具和途径,也有听的人和听懂的人以及误解的大多数。这难吗?信任崩塌在每一天,机关算尽的城市里这样的抱怨每天都存在,我也没什么特别。(2025-6-20) 132 拧巴、疲惫、失落;看来年初说的快乐和智慧,具体而进步,都没有看到踪影。(2025-6-21) 133 坚持就是老板胜利。(2025-6-22) 134 有些人也不是有多强,而是足够“自恋”。就在心里觉得你们都不行我才行,我的表达就这么表达你们看不看得懂那是你们能力的问题,往往这种人才能继续创作下去。不够“自恋”的人比如我比如很多朋友们在将信将疑中就开始犹豫了,这势必影响动作和心态。(2025-6-22) 135 人疲惫到了极点就把影响心情恶心自己的地方无限放大,状态就会很差。道理其实都懂但是人就是一种劣根动物更何况有些素质就是这么差。(2025-6-24) 136 市场对有才华的人是敞开的,或者说对有志向的人是打开的,但不是所有人都能在有限的试错机会和黑暗随机摸索中,推开那道对的门。(2025-6-24) 137 激素水平决定判断意志。(2025-6-26) 138 人真的不能每天都上班真的真的,还是那种最好:忙就好好忙为了一个目标冲冲冲,冲完了这一段时间比如一个月或者一个季度,就好好歇歇,养精蓄锐,复盘总结,吸收学习,打开思路,迎接下一次冲。千万不能绷着神经每天硬是在这挺着熬着把自己表现得鞠躬尽瘁多么努力,没有用啊,不是这么工作的。(2025-6-27) 139 创作的结果有两种:让人眼前一亮,或者眼前一黑。(2025-6-29) 140 疲倦是一块镜面,反射着非我所愿。(2025-6-30) 2025/7 141 文案的感觉很重要,当你被领导的既要又要还要遮蔽了双眼损害了直觉,最好的办法是停下来,看看你认为好的人写的好的东西,去找到你认同且认可的表达。接下来,让感觉自己回来,接下来别人再说什么,你也别管了。(2025-7-1) (完) 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
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Sensor Tower商店情报平台显示,2025年6月共33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金17.6亿美元,占本期全球TOP100手游发行商收入33%。 ...
《第一次驾驶》 最初孩子会跟随你的脚步,最后孩子会走出自己的路。 上海乐高乐园度假区于7月5日盛大开园,7月6日,比亚迪与乐高乐园达成战略合作伙伴关系,本次合作包括比亚迪冠名乐高城市主题区驾驶学校项目。 基于此,比亚迪发布见证成长的短片《第一次驾驶》,从孩子的第一次驾驶体验开始,让小驾驶员们纵享驰骋乐趣,考取人生第一张“驾驶证”。愿每一次出发,都拥有第一次时的勇气。 短片通过驾驶学校这一经典项目,激发孩子们对科技创新的兴趣,让每一位小朋友的想象力与创造力在这里尽情释放,创造难忘的美好回忆。 相关推荐阅读: 比亚迪欧洲杯:奔跑吧,中国足球少年 比亚迪:与长泽雅美的一次完美邂逅 宝马:一支只有章鱼的广告 享界×沈腾:享界样,就界样 smart×范伟:人生不设范围 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
要永远激情满满,永远随时放弃。 “尹总在本期播客中一共发出了23次富人的笑声。” 这是我对谈参半创始人尹阔的播客下面最高赞的评论,聊天的过程中我总是被他的快乐感染。(还没听过的可以去“温柔一刀”补课了,收听收获快乐!) 但其实尹阔的背景一点也不“富人”,他和我见过的很多创业者都不一样,不是富二代体验生活,没有名校光环,也不是什么大厂离职创业。 尹阔高中就辍学了,一开始在东莞的流水线上打工,创业初期试过智能硬件、试过高端牙膏、试过彩妆,一下子就亏掉了3000万。 无论是尹阔本人,还是参半这个品牌,都走出了一条非常与众不同的路。 牙膏是个非常依赖线下渠道的品类,而且处处是强劲的对手,包括云南白药、高露洁、佳洁士等大公司在内的头部五家品牌,市占率超过60%。 参半作为一个2018年才成立的新品牌,赤手空拳打下了属于自己的天地。连续四年复合增长率超过50%,2024年,参半整体销售额突破20亿,抢到线上牙膏第一,甚至还卖到了东南亚。 我身边很多做洗护的朋友跟我说,参半的打法属于“乱拳打死老师傅”。 但我和尹阔聊完,对参半和尹阔都有了全新的认识,他的拳法看起来乱,其实有自己的节奏。 一开始切牙膏的市场受限,那我就去做漱口水,靠漱口水80天爆卖一个亿建立口腔心智,又进牙膏红海厮杀,市场反而更容易被撬动。 资本火热的时候懂得借势,拿了融资,敢于“梭哈”做品牌势能;资本降温的时候懂得克制,沉下心来打磨产品和盈利模型。 尹阔和参半从来没有被外界因素束缚住,也毫不惧怕沉没成本。他说人生是个有限责任公司,“要永远激情满满,永远随时放弃。” 外界总说他是个“草根逆袭者”,但是尹阔跟我说,“不知道为什么外界总把我塑造的好像很苦,其实我真的很快乐。” 这次聊完之后,我相信尹阔还是会像以前一样,每到一个城市就坐着摩的跑市场,和当地人侃大山、吃路边摊,努力积极,快乐创业! 所以这期节目,我请到尹阔来聊聊,反传统的参半是怎么成为一匹口腔黑马的? 光是别人沉淀下来的名字,就是一座大山 资本泡沫期来了,就要牢牢抓住泡沫 做100页PPT,不行的产品就是不行 人生是个有限责任公司,有目标但不要有执念 01 光是别人沉淀下来的名字,就是一座大山 刀姐doris:我经常叫你“乱拳打死老师傅”,因为我觉得你有一种行外人重新颠覆行业的勇气,哪些经历塑造了今天的你? 尹阔:其实我创业很早,第一次创业是2011年,做智能硬件的项目,2015年退出后成立了小阔科技,想沿着老路在硬件领域再找一个事干,就找到了电动牙刷,结果做了两年不太成功,就注册了“参半”这个商标转牙膏。 如果从社会绝大多数创业者来看,有经验的人胜出概率更大。以前大家总说读书无用,但我觉得读书还是很有用的,尽管我没怎么读过书,我属于小概率事件,是幸存者偏差,运气成分大一些。 刀姐doris:大概19年新消费品牌开始起来,我当时觉得美妆、个护这些非常容易线上起来,但牙膏这个品类是非常难的,首先是没有明显的视觉特质,其次又是线下渠道驱动的。 所以我不太理解你当时为什么会选择牙膏?你觉得能切掉哪一块份额? 尹阔:牙膏看起来供给侧东西特别多,但其实没有什么特别好的产品。过去牙膏的口感、口味都太老了,不管是国际巨头还是老国货,当时产品是为了满足民生需求存在的,卖得都很便宜。 这也是为什么我觉得牙膏能够做创新的原因,倒不是说我们比别人牛多少,而是历史遗留问题导致产品还有很大的提升空间。 我并没有目标一定是哪个品牌或者哪一块市场,我的目标是大众市场。我自己不太擅长做规划,包括现在你如果问我公司三年计划,其实都没有,我觉得走一步看一步。 有好多时候,“规划”它不单单是一个想法,跟你当下能驾驭的东西有关系。比如说你今天的手里有多少钱?公司这里边有多少个兵是能打的?整合资源的能力到底够不够?影响力够不够? 如果你只是做了一个规划,但当下所有的资源都不匹配,这个规划其实等于空谈,没有意义。 比如我们最开始卖高端牙膏,当时同事也很费解,就说为什么要卖这些牙膏?当时我们没有钱,公司账上就不到100万了,第一步先是活下来,你要去探寻做什么样的产品能够撬动更多的免费流量,能让更多的人不需要推广就能看到你,对你感兴趣。 刀姐doris:有朋友跟我说,口腔是个非常大且过去竞争对手非常弱的赛道,你认同吗? 尹阔:你说弱其实也不弱,它是一个渠道生意。今天大家之所以有很多错觉,认为过去竞争对手弱,核心是把抖音神化了,我觉得并没有的。 不可否认参半就是靠抖音起家的,平台起到了巨大的传播作用,包括广告效应、品牌势能,但是它的沉淀效应也相对较差。当你真正走到线下,就会发现竞争对手非常强,光人家沉淀下来的名字,就是你天然的一座大山。 刀姐doris:那你觉得现在新消费品牌要去线下深耕,最大的难点在哪? 尹阔:讲实话,大家老认为线下是个金矿,但其实线下比线上还卷。先不要去讲宏观的,你就只看一件事,如果线下是金矿的话,为什么做超市的财报都是亏损的? 你在别人的场子里卖东西,别人都已经不赚钱了,你觉得你的日子会好过?能不能顺利结到款?能不能有更好的条款和服务?我觉得大概率是不能的。 如果理性分析的话,线下不是一个好生意,只是一个你不得不去做的生意,以及要不断思考当别人都不赚钱的时候,我如何还能抠一点点利润出来。不要神话“线下是金矿”,谁都没有拿到正确解法。 02 资本泡沫期来了,就要牢牢抓住泡沫 刀姐doris:参半最开始做高端牙膏,后来又转去做漱口水,我记得你是花了1.5个亿,只用了80天就把漱口水给打爆了? 尹阔:差不多。当时团队有七八十个人,陆续融了接近两个亿,基本上每一轮到账的钱,都是一个月之内“梭哈”。 这样做有两个原因。第一是我觉得只有这样打,势能才能一下起来。第二当时是资本巨大的泡沫期,既然泡沫期来了,就要把泡沫牢牢地抓住。 拿了别人的钱,总得有个交代吧?要么死,要么活。你死也是个交代,那你不能半死不活。 刀姐doris:哈哈哈,你是赌徒心态。 尹阔:其实不是赌徒,漱口水是公司发展路程中的一个杠杆,我的目标一直都是牙膏市场。但2022年以前,我觉得整个队伍不具备打牙膏这种大市场的能力。 第一是当时资金不够,我觉得在中国至少得服务5亿人才能做成一个相对有规模的生意,牙膏是个耐用型耗材,买一支用一个多月,单价又低,所以你的用户基数必须要特别大,这意味着极高的资金和资源门槛,每一个试错都需要大钱。 第二是团队历练还不够去做牙膏市场,打漱口水这一两年是很锻炼队伍的,我们公司好多00后都是在这段时间成长起来的,每个人手里都花过大钱,也知道一天扔2000万广告费是什么感觉,团队对市场的手感、体感提升得比较多。 同时,当年中国诞生了大量内容媒体,他们天然要需要报道创业、创新等方向的内容,这就形成了一种传播杠杆,那个时候只要顺着大潮去做一些有意思的产品,市场推广费用就会无限降低。 一个创业公司早期没有那么多资源的情况下,只能从小众市场去做。就是人家说“宁当鸡头不当凤尾”,就是你先当个鸡头,漱口水这种小品类更容易做到这点。 参半早期漱口水营销 刀姐doris:参半现在已经到年销二三十亿的体量,你还会这样冒险吗? 尹阔:当时我们看似是“梭哈”,但实际上背后都有一定的逻辑。比如对于外部环境的把握,我当时敢把所有的钱“梭哈”进去,是因为我觉得一定可以再拿来钱。现在我是不会这么做的,今天这个环境你“梭哈”了可能就真“梭哈”了。 当最后一轮融资结束后,我第一句话就是跟财务说,把钱全存到银行,广告全停掉,不管销售业绩跌到多少我全认,直到打磨出来一个盈利模型为止。 果然,接下来业绩狂跌,从月销一个多亿跌到一两千万,但很快三个月之后,整个公司就开始盈利。2021年之后再也没亏过钱,一直是非常好的盈利状态。 03 做100页PPT,不行的产品就是不行 刀姐doris:早期卖高端牙膏发现市场天花板有限,2022年参半又把重点转向牙膏品类上,这次回归无论产品还是你自己的心态、认知,发生什么变化? 尹阔:最大的一个变化就是,牙膏产品定价不能贵,它是个民生的品类。我们第一次做高端牙膏卖40块钱左右,现在价格从9.9~39.9元都有,不同渠道的售价不一样,产品的类型、容量也都不一样。 第二,对于产品到底要服务什么人群的理解不一样。以前我们老是希望一个单品能服务全中国所有的人,后来发现这个逻辑是不对的。定位课程老在讲王老吉的故事,讲红牛的故事,但实际上我们现在缺少这样一个媒体就能轰炸到全国的环境。 第三,就是信息的流通渠道。以前信息分层很严重,相对闭塞,但现在信息流通得很快,用户找到自己喜好的方式也比较多。不同渠道的人看到参半展现出来的性格、产品设计、卖点都是不一样的,我觉得还是把它分层去看。 刀姐doris:我觉得你在产品上有些点做得非常有意思,比如把“羟基磷灰石”等很多成分写进牙膏名,这个成分本来我是毫无概念的,好像突然就变成一种品类了,你当时是怎么想的?是在把信任状提上来吗? 尹阔:这个问题问到我了,也不单单是信任状。牙膏属于感性品类,而感性很难直接表述,只能试图借助科技手段,让消费者清晰了解产品优势及差异化创新点。 其实参半更像是科技公司的运营模式。比如科技产品每年通过发布会迭代,像手机摄像头像素提升、芯片性能升级等,而日化品过去多靠一个单品打天下。但如今信息流通快,消费者认知提升,需持续创新产品体验,所以参半用科技行业的产品迭代方式打磨矩阵。 第二是在渠道的管理上,参半不局限于单一渠道,网点非常丰富,尤其是线下体验网点很多。这就像很多科技产品渠道销售后会开体验馆,我们也是在走这条路且效果良好。 第三是在组织架构上,参半也在效仿科技公司,目前四五百人的团队十分扁平化,同时秉持“敢于试错,快速复盘”八字原则。这几个层面的做法,让参半在行业内实现了一定创新。 参半牙膏创新型产品 刀姐doris:你之前说你在公司里的角色更像产品经理,什么样的产品你觉得一看就会爆? 尹阔:我可能在产品方面有点天赋,因为我自己特别爱买东西、研究东西,不过没做过系统性分析。 我的很多灵感都从自己的经历中来,我老家安徽北部的,冬天室内室外同温,刷牙水冻牙。其实很多地方的人也有类似经历。我就想,如果牙膏是39度暖感,会是很好的卖点,所以根据自己的感受,研发了这款产品,消费者也很喜欢。 其实有时候你在一个品类扎根久了,慢慢会形成一种直觉的条件反射,有的品设计出来就觉得是爆品,有些品即使你弄100页PPT也觉得就是不行。 04 人生是个有限责任公司,有目标但不要有执念 刀姐doris:产品洞察是你给到方向给团队,还是团队给方向给到你?你怎么和团队配合? 尹阔:我们公司的特点就是我很少开会,一年管理层会议大概就5~6次。我觉得我最幸运的一点就是,现在高管团队能力都比我强,而且我特别相信人、听人劝,也经常“打脸”。 比如我说完一个观点,大家觉得不对就反驳,要是觉得说的对,那就按照你的干。时间长了,团队在专业领域都比我强,我就听他们的,就形成了这样的文化。 刀姐doris:以为你是曹操型的,没想到你是刘备型的。 尹阔:我在产品上我话语权高些,因为团队成员在产品上比我懂得多的不太有,但他们在各自领域都比我强太多,所以我在他们领域就完全是他们说了算。 好多人会有这个误区,觉得我自己很努力,下面的人会被感染。我觉得不是这样的,你自己努力,那是因为你想当老板,你想要的更多,那不是你应该的嘛,跟员工又有什么关系。 我是觉得做好激励是非常重要的一件事情,让大家付出了有所得,让大家生活有奔头,倒不是说你今天会开得有多漂亮。 刀姐doris:我觉得你说到关键点上了,要利益分配、要激励大家,尤其是线下渠道,要有很多深耕的动作,你得让团队们、兄弟们都愿意这么做,你是怎么激励团队的? 尹阔:首先是得说话算话,哪怕是酒后说话也得算话,要不然你很容易就变成一个假大空的人。比如答应给一线促销员500元,可能你觉得没有什么,对他们可能是当地薪资20%的增幅,所以建立长期信任很重要。 其次是有个好的机制。比如产品策略、价格、品质等符合市场,这样努力才有意义。如果这个前提不满足,员工越努力挫败感越强。光努力是不够的,中国努力的人多了去了,关键要打胜仗。 刀姐doris:我碰到好多创业者都挺束缚的,拿那么多融资,把自己限制住了,其实很苦,你为什么这么快乐的? 尹阔:大家说融资是一种责任,但是你反面来讲,你束缚了就能把这个责任负责好吗?别人投了钱,你付出了时间,尽力就好,开心的过程会让你更松弛地面对决策。 我觉得这和性格有关,比如我是ESTP型,天生乐观、容易和解,就像李诞说的“永远激情满满,永远随时放弃”。我对金钱和地位这些东西没执念,对我来说,享受做事的过程最重要,自由快乐是最大追求,不快乐的事就算赚钱我也不想干。 最近听播客讨论创业的两种人生选择:到底是一定要坚持坚持再坚持,卖了房子也坚持是更对的,还是说坚持不动了我就不坚持了,承认“人生是个有限责任公司”? 当然,坚持再坚持的人也有可能成为孤胆英雄,成为这个社会的偶像,这是不同的道路,我觉得没有对错。 刀姐doris:你说得好对,我感觉我就是“坚持坚持再坚持”。我在好几篇报道里面看到你好像都想要做一个大集团,但是聊下来又感觉你没有这个执念。做品牌在你人生中是个什么样的角色? 尹阔:我觉得“追求做大”和“保持心态”是两回事,做大是每一个创业者的梦想,否则也不会选择创业,但能否做大,取决于天时地利人和。如果能力已经达到上限,还是做不大,这时是陷入痛苦,还是选择坦然接受?这关乎心态,与能否做大本身是不同维度的问题。 我的人生就是个有限责任公司,有目标但不要有执念。 其实最初我也没刻意要做品牌,是一步步走过来的结果,未来如果发展得更好,参半或许能真正成为一个牌子了。但我现在没有纠结这个问题,更担心的是有钱没事做,会失去价值感。 所以,做品牌对我来说,更是一个长期有事可做的状态——在这个过程中,你被他人需要,或你需要他人,这种相互的需求建立了联结,带来真正的充实感。而如果真有幸打造出一个全民皆知的品牌,那份成就感自然无与伦比。或许,这就是驱动我的原因。 作者:May、小水井 编辑:刀姐doris 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
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人生苦短。時間要留給喜歡的事,而不是討厭的人。當然這也是天下莫不知,莫能行。盤踞大部分人心中的,還是自己討厭的…
你感觉到目空一切的强大了吗? Nike黑化了? 最新广告画面过于“诡异”了。埃尔林·哈兰德那不屑又黑暗的眼神,我着实被吓到了! 哈兰德的冷笑,很像Nike的Logo 不过话说回来,之前哈兰德就以“丑”出名,大家都知道他会“吃小孩”的梗。互联网上,一搜哈兰德关键词,都是他鬼畜的表情包。 Nike邀请哈兰德这波操作属实是“借丑打丑”,有吓人那感觉了。 我随手转发给身边伙伴,Ta们嗤之以鼻,觉得这存在品牌形象受损的风险。也看到小红书上不乏一些反驳,觉得Nike没必要把营销搞这么阴间,博眼球。 但个人感觉已经很久没见到这么玩得开、玩得猛的营销项目了。Nike找哈兰德,不是走颜值路线,而是借他的不完美,塑造一种极致反差的“强”。果然强得可怕,很Nike。 而且Nike还怪好的嘞,看着现在夏天那么热,特地整了个阴森森的项目,带来阵阵寒意。 好了调侃差不多了,我先简单介绍这个案例。 Nike为了宣传旗下足球产品暗煞系列和毫无畏惧系列,开启主题名为“强得可怕”的营销campaign,邀请埃尔林·哈兰德等一众足球巨星为代言人。 球鞋都成了“吃人”的恶魔 与此同时,品牌在Nike互动小程序/官微上线系列营销动作,表明: 恐怖球技的主场,我们将改变比赛的踢法。而Nike,就是那个“致命利器”。 确实看下来汗毛直竖,那又如何?我就好爱Nike这句”强得可怕“! 哪怕开年我狠狠嫌弃和吐槽Nike“今年不属蛇”的项目,但就事论事,让我眼前一亮的项目就想大方表达。 在我看来,Nike这波营销动作,都达到了产品宣发,价值传递的目的。以下仅从个人角度出发,展开解读。 一、狂傲?张扬?这就对了 以产品宣发为核心的品牌营销,一系列动作得紧扣产品本身。 “暗煞”、“毫无畏惧”,Nike此次的产品命名是极具攻击力的,可以说是十分狂傲的。那么在营销表达上,品牌要保持这样的调性。 所以,用“强得可怕”作为核心主张,是再合适不过了。既是现代人互联网冲浪常用的流行语,认知门槛低,有social感,又很契合Nike产品名。当时我看到“强得可怕”这个四字,就下意识地多注意了一会儿。 值得注意的是,「强得可怕」主题视觉,品牌将“可怕”两字设计成酸性字体,注重棱角分明的尖锐化,烘托恐怖氛围。 眼尖的朋友,可能和我一样注意到一个特别之处: Nike football系列的Logo变了。Swoosh外增加了几何三角结构,体现攻击性;以电光绿搭配纯黑为色彩方案,强化科技感。 查资料后了解到: 1、古希腊胜利女神为设计灵感:新三角形Logo的锐利折角,实际是对1971年Carolyn Davidson设计的Swoosh原初精神的几何解构——古希腊胜利女神尼姬(Nike)翅膀的抽象化演绎从“流动曲线”升级为“刚性三角”,隐喻运动精神从“优雅胜利”向“战斗征服”的进化。 2、色彩寓意:电光绿/黑双色版本中,荧光绿顶点配合生物基染料技术,黑色基座象征碳足迹削减目标。 引用来自文章《高层大洗牌的NIKE,能成功“Make Football Great Again”吗?》 品牌足球产品的新视觉Logo,很大程度上为Nike此次核心主张”强得可怕”注入强大的力量。 而且,这一主张要求品牌必须清晰地用具体内容来回答关键问题: 强大到什么程度能令人害怕?害怕到极点是怎么样的表现? 这恰好解释了为什么短片从一开场就充满了“梦魇感”——Nike这支60秒前宣片,聚集8位足球巨星的高光时刻,以深夜电视的悬疑形式,直观呼应并具象化了“强得可怕”的内核。 强大的对手,是恐怖梦魇般的存在,令人在梦中不敢有丝毫懈怠。 强大的对手,一个眼神,一个表情,都能让人害怕到头皮发麻。 强大的对手,甚至可以制定游戏规则,让他人服从。 “强得可怕”的核心主张能直抵人心,在于短片十分精彩的表达手法。既用写实拍摄,聚焦足球巨星在球场上的势不可挡,又出乎意料地以粘土和动画形式这类轻松幽默的风格,去展现“绝对力量”的象征符号。 两种反差强烈的风格,殊途同归地服务于同一核心——强者的威慑力。 依我所见,品牌体现“强得可怕”并非一昧的阴森森, 而是选择用多样化的形式,去体现“真正的强者气场,足以穿透任何形式,直抵人心”的语义。 主题广告含写实风、粘土风和动画风 屏前的你看完,是不是也觉得有够张狂的,又很带感。 Nike不是疯,是懂:运动就是对抗、就是统治、就是让对手在梦里都怕你。 先姑且不论Nike的表态是否不合理和冒犯。 但可以展开来说,Nike很习惯把对抗叙事作为沟通策略。 你看当下的运动品牌,基本都在讲“和自己和解”“不求输赢”“享受过程”,氛围温柔,情绪松弛。 唯有Nike,偏要反其道而行。它不鼓励你退一步、放松点,而是逼你“去赢”,“去碾压”,去拥有绝对强大的力量。 二、每一位代言人,都强得可怕 代言人,是清一色的狠人。个个都是那种名字一冒出来,就让你心里先打个哆嗦的对手。 埃尔林·哈兰德:挪威前锋,现效力曼城,拥有魔人布欧的外号。助曼城首夺欧冠并实现年度五冠王,连续两年英超金靴得主。 基利安·姆巴佩:法国前锋,现效力皇家马德里。2018年世界杯冠军核心成员,2022年世界杯金靴+决赛帽子戏法,2024年加盟皇马后首赛季即贡献39球,创队史首秀赛季进球纪录。 科罗琳·尼可利·伊斯立·费拉兹:巴西足球运动员,场上位置前锋。2024年8月11日,获得2024年巴黎奥运会足球女子亚军。 儒尼奥尔:巴西边锋,效力皇家马德里。2024年首位"00后"FIFA年度最佳球员,当赛季率皇马夺得西甲、欧冠等四冠,以灵动突破和关键进球著称。 科尔·帕尔默:英格兰前腰,效力切尔西。2024年英超现象级新星,单赛季轰入22球+13助攻,对曼联上演帽子戏法+绝杀,获伦敦年度最佳新人。 萨尔玛·帕拉略洛:西班牙前锋,效力巴萨女足。2023年世界杯替补奇兵,淘汰赛连场绝杀助西班牙夺冠,当选赛事最佳年轻球员;2024年女足金球奖第三名。 萨曼莎·克尔:澳大利亚前锋,切尔西女足队长。首位在澳、美、英三大洲联赛均获金靴的女子球员,国家队历史射手王(64球),以爆发力与终结能力闻名。 亚力克西娅·普特利亚斯:西班牙中场,巴萨女足核心。2021-2022年连夺女足金球奖+FIFA世界足球小姐,2023年重伤复出后率西班牙首夺世界杯,2024年再夺欧冠并决赛破门。 一系列海报看下来,太有压迫感了!越看越倒吸一口冷气。 这组主题平面里低头、抬眼、轻蔑的笑,让人联想到哪些恐怖片?我是率先想到了电影《唐人街探案1》结局里,张子枫饰演思诺的抬头笑,惊悚到汗毛直竖。那种操控全局,笑到最后的压迫感,令人窒息。 以及美国恐怖电影《夺命微笑》之所以能制造出强烈的恐怖效果,也是提取“微笑”这一符号,将其彻底异化、惊悚化,令人毛骨悚然。 并且,当时电影的营销宣发也是采用微笑的反差形式。宣传视频里,在一众人群里,一个人低头露出惊悚笑容,强化了自身电影的恐怖标签。 很明显,Nike打造的这组平面也是这样的设计,暗黑背景加上“可怕笑容”的人物表情。 比如哈兰德和萨尔玛的平面,两人抬眼直视镜头,眼球上翻露出大量眼白,配合嘴角不对称的上扬,就像看着自己的猎物一样。 然后就是萨曼莎这张平面,一种傲视群雄的胜利者姿态。品牌可能是通过多重曝光合成技术创造鬼影效果,让人后颈发凉。 强得可怕,就是这样一种全方位碾压对手,令人闻风丧胆的气场和实力。 浏览下来,Nike选择的代言人都是国际足坛上实力强大的足球运动员。仅看画面就能充分感受到球员个体的赛场威慑力。Nike以幽默与暗黑风格凸显球星令人生畏的特质,使“可怕”成为可感知的创意标签。 官方banner条打造“鬼影”闪烁效果 尽管听到有人说它太嚣张、太暗黑,但我反而觉得: 现在太多品牌在卖“努力”、“正能量”、“阳光快乐”、“感觉好就好”。 Nike却跳出来说:“我不装了,我就是强者,我想赢,我想压你,我想主宰。” 目空一切?对!狂?对! 但爽。太爽了。 如此不可一世的姿态,这让我想到之前数英总结Nike2024营销的关键词是:重拾好胜心。 但我现在看到的Nike营销,已经不是传统意义上的“好胜心”,这是更进一步的“统治欲”,是那种已经不满足于争个高下,而是要直接把对手压碎的姿态。 所以与其说Nike还在“重拾好胜心”,不如说它已经脱离了“胜负”的维度,走向了用统治定义自我的路径。它不再单纯讨论“赢不赢”,而是创造出一种“强者不解释”的氛围,赢只是结果,强,才是本质。 回头看“强得可怕”,从选人逻辑、视觉表达、叙事口吻,到球员个人在球场上展现的压倒性能力,全都在精准服务这个主张。甚至可以说,Nike把“可怕”变成了一种创意方法论: 用压迫感去激发崇拜,用幽默中夹带的惊悚,逼你正视“强大”本身的魅力。 正如Nike在相关文章提到: “强得可怕”展现了耐克足球持续推动这项运动发展的承诺,通过创意表达和性能创新不断突破边界。 此时此刻,我可以拍着胸脯说,我已经被Nike最新广告给拿捏了。 你呢?有没有也被“强得可怕”这种气场吸引? 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
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S.H.Figuarts 綾波レイ 登場作品名 エヴァンゲリオンシリーズ 価格 8,800円(税10%込) 8,000円(税抜) 販売方法 一般店頭発売商品 対象年齢 15才以上 ... BANDAI万代SHF新世纪福音战士 EVA 绫波零 可动人偶最先出现在拆盒。
产品名称:BearPanda×新世纪福音战士 式波·明日香·兰格雷1/4珍藏手办 制作:BearPanda团队 IP:新世纪福音战士 新剧场版(破) 比例:1/4 材质:PVC A... BearPanda新世纪福音战士式波·明日香·兰格雷1/4手办最先出现在拆盒。
高温来袭,创意热度持续在线。 每周一期的数英「项目精榜」,从过去2周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。 夏日高温来袭,这两周又有哪些让人眼前一亮的创意在“热”情上演,打开格局? niko and...全新品牌故事鼓励大家:偶尔可以,向外踏出半步,去遇见不期而遇的惊喜。 美团618联合《人物》,用一系列有温度的海报打开格局:路很宽,一起跑。 遇到又轻又薄的vivo X Fold5,没想到,“重量级”演员贾冰的海报也飘走了。 lululemon携手贾玲、汪顺发起“夏日乐挑战”活动,倡导运动无需门槛,动起来,感觉好就好! 挪威宜家用4支场景短片,捕捉真实感人的生活时刻,实力演绎没人比宜家更懂生活。 我们从过去2周的数英项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评。一起来看看吧! *项目以数英收录发布日期排序 1、niko and...全新品牌故事:偶尔,向外踏出半步 品牌:niko and ... 点击查看项目详情 推荐理由: 今天,不经意的,想与“自我”相遇。 niko and ...发布2025全新品牌故事,邀请品牌大使清原果耶与北村匠海,带来一支充满小惊喜的短片。开篇的飞机启航代表旅行开始,而旅行并不需要大动干戈,只需在熟悉的周边来一场小小的旅行,便会发现,都是惊喜。 在常吃的餐厅,尝试从没吃过的菜肴;吃完饭,路过每日必经的小径,来一场漫步之旅;路过100次但1次也没进去过的唱片店,走进看看,发现完全被吸引;排长队的餐厅,没有吃过不如试试?一场25分钟的美食之旅就此开启。 生活里的这些小惊喜,也会记住一辈子吧。 精彩点评: 小林,文案: “相遇”是niko and...一直以来的品牌宣传着力点。相比去年,今年这支全新品牌宣传片,则将重点放在了制造日常生活的小惊喜上。通过那些鲜活的向外踏出半步的行动,告诉大家:打破日常有时候不需要惊天动地,只要从惯常中跳脱出来一点点,就会有不期而遇的惊喜掉落。也很喜欢“向外踏出半步”这个词,不需要一步两步,不需要多么努力和费尽心思,只要有个念头,向外走出,半步也能有惊喜。 如何写好“相遇”这道题?niko and...从日常生活的小处着手,以充满细节的小确幸激励大家,小尝试会变成小惊喜,小惊喜积累起来,就是不期而遇的人生。 Lisa,市场营销策划: 旅行不一定要去很远的地方。niko and...替大家重新定义了“旅行”的概念:在熟悉的日常里,向外踏出那么一小步,也是旅行。 短片选取的每个小小的旅行都很戳我心窝。每天走的小路,换个方向走,看到的世界也会大有不同。如何创造生活的新鲜感?就是打破理所当然的习惯和熟悉感。走出舒适的小圈,自然而然会遇到意想不到的小惊喜。而短片中的每个惊喜时刻,都用可爱的动画替代,具象化地代表了惊喜的诞生,看的过程中也像在脑袋里放了一场小小的烟花,十分有趣和新鲜。 而且,两位品牌大使一开始是餐厅里的陌生人,到最后两人在另一家餐厅门口重逢,这种不期而遇也十分浪漫和奇妙,构成了叙事的完整性。有时候,换个角度看世界,生活就能给你带来无限惊喜。 2、美团618:路很宽,一起跑! 品牌:美团 代理商:The N3 Agency 上海 点击查看项目详情 推荐理由: 这才是一个行业龙头应有的格局。“外卖大战”打得火热,美团以开放的姿态亮出态度:路很宽,一起跑。 2025年,美团闪购首次参加618大促,它立足“本地生活”赛道,试图回答一个更本质的问题:“除了便宜、快、送得多,到底为一个个具体的人,带来了什么实实在在的改变?”美团联合《人物》杂志,跳出平台视角,从骑手、商户、消费者等角色的日常切入,展开了一次朴素却有温度的记录。 精彩点评: 立成,TOB品牌营销负责人: 我很喜欢“本地生活三原色”这个比喻。黄箱子、蓝箱子、红箱子,美团、京东、饿了么的配送员,早就成了城市街头最熟悉的风景线。哪种颜色多,就说明这片街区的生活节奏跑得有多快、有多广。而且长文章的形式,能够细腻记录下“小哥一口气拎着八袋子下午茶”、“酒水老板忙到嘴角都藏不住笑”这些看起来细碎的小场景,这其实也是平台能力最真实的体现。 Anlia,证券品牌文案: 外卖大战千万别停啊!我的咖啡奶茶就靠你们了。 说实话,外卖三巨头打起来,对我们普通消费者来说真的不算坏事。起码我们收到了实打实的让利。 如果从营销层面上来看,现在不止是卷促销,连“格局”也开始卷了吗?就是既要卷价格,卷促销,卷补贴券的面额,也要卷人的意义,卷骑手的改变,卷商家的改变。 总而言之一句话吧,就是比谁能讲出更有温度的故事,谁更懂“人”。 媛媛,家居品牌策划: 前阵子美团做的“黄的更灵”,印象一直挺深刻。而这次的“路很宽,一起跑”,某种程度上其实是“黄的更灵”的另一种延展表达。 只是它不再强调平台本身的效率和响应力,而是转向看见在这场外卖大战中真正跑在路上的人(骑手、商家、消费者)。那些变化被藏进了一条条生活碎片里,却更打动人。 而且选择《人物》合作也很聪明,用纪实感去撑起情绪张力,既保留了品牌内容的温度,也精准触达了想打的受众圈层:年轻、有判断力、重视“人”的人。 3、vivo X Fold5:贾冰的海报飘走了! 品牌:vivo 代理商:KARMA 颉摩广告 上海 点击查看项目详情 推荐理由: 贾冰,可是广告界的当红炸子鸡。 短片抓住了vivo X Fold5产品“轻薄”的核心卖点,并将其升华为一语双关的创意概念——“飘”。既传达了 Fold5 物理层面的“轻”,又关联到了代言人贾冰在广告界“当红”的身份特质。贾冰“困”在海报中表演,产生了戏剧冲突和喜剧效果。短片所选取的场景,也高度贴近目标用户,即商务人群的真实生活场景。 精彩点评: Rice,快消行业 品牌经理: 我的心路历程be like: 贾冰又拍广告了?行吧,点开看看......在海报里飘着?挺逗,开头是笑了。“更轻了更强了”没记住,光听他说“飘了”,洗脑,但没洗到点子上。场景换得挺勤快.....嗯,功能是都展示了,但感觉塞得有点硬。 看完琢磨半天,创意本身是聪明的,但总觉得哪儿不对劲,还是像为了用贾冰而用贾冰,为了“飘”而飘。 佐菲,童装品牌 品牌策划: 看完莫名共情了贾冰老师...... 这不就是当代人的隐喻吗?被框定在一张叫“社会角色/品牌需求”的超薄海报里,在咖啡馆装B、高铁奔波、给苹果“输血”...... 努力表演‘飘了’的轻盈,实则大家都腻了。 广告队长: 这是把广告行业内部梗一锅端了啊。 “飘”这个字很巧妙。我看的时候一直在试图代入“广告圈圈外人”的视角,想知道是否影响信息接收,说实话,还是会有影响的,如果不知道品牌对贾冰的狂热,很多镜头会觉得给的莫名其妙,一些“致敬”的梗,也get不到乐趣。但是“飘”的呈现是很到位的,场景也合适。如果说只是圈内特供片,也不公平。 总体看下来,还是很有趣的。 4、lululemon2025夏日乐挑战:动起来,感觉好就好 品牌:lululemon 代理商:lululemon 点击查看项目详情 推荐理由: lululemon联合贾玲与汪顺发起的这次“夏日乐挑战”,看起来鲜活又生动,真的能激起人想运动的欲望。 作为品牌标志性的社区活动之一,今年已经是“夏日乐挑战”的第5届,并迎来全面升级。贾玲带来“人菜瘾大也快乐”的亲民感染力,汪顺则以冠军视角注入专业热情,两位品牌大使共同诠释lululemon一直倡导的理念:“动起来,感觉好就好。” 不论是刚入门的新手,还是日常打卡的运动老玩家,都能在这场挑战中找到搭子、挥洒热汗,把运动变成生活的一部分,变成一种持续的快乐链接。 精彩点评: 立成,TOB品牌营销负责人: 好久没见贾玲了。这次看她又出来拍广告,状态依然很好。她和大家一起挥汗、运动、玩闹。自然、松弛,笑容里带着一种久违的轻快。能看得出来,她是真心在享受这个过程。 这也是lululemon想要传递的感觉吧,不拼状态、不卷身材,不用变成谁眼中的“运动达人”,只要动一点点,只要你自己“感觉好”,那就已经足够好。 Anlia,证券品牌文案: 去健身房很多次,每次都能看到穿着 lululemon 的女生。她们看起来都很投入,状态也特别好。不是那种刻意的紧绷,而是由内而外的专注与松弛。 每次看到这样的她们,我也会被感染,会自觉把注意力从“练得够不够”转移到“练得开不开心”上。 我越来越觉得,运动不该是负担,而是一场和自己的相处、一种发自内心的愉悦。当我走出健身房,整个人都通透了,那一刻的轻盈,就是让我坚持运动的时刻。 媛媛,家居品牌策划: 不知道为什么,我总是能从 lululemon 的广告中感受到一种特别的“温暖感”。 可能是被贾玲的笑容感染了?也可能是画面里的那种松弛和真实打动了我。虽然说不出具体是哪一点,但每次看,都像被一种很柔和的氛围包围住了。 看到“夏日乐挑战”鼓励人们在夏日通过热汗联结彼此,感受动起来的乐趣。看广告的时候,有那么一瞬间,我真的会觉得:嗯,我也想试试看。 5、挪威宜家:没人比我更懂生活 品牌:IKEA 宜家 点击查看项目详情 推荐理由: 宜家,堪称生活最忠实的目击者。 “为生活而生”系列短片锚定了宜家“融入真实日常”的核心价值,并提炼为富有温度的创意主张:“见证”。这不仅直指家居产品的本质功能(作为生活容器),更关联到品牌对社会脉动和个体情感的洞察。宜家产品在故事中“沉默”地存在,恰恰构成了最具力量的情感支点。 短片所聚焦的议题——求子焦虑、老年关怀、亲子关系、生活琐碎——无一不高度穿透不同人生阶段的核心痛点,展现了品牌对“家”这一概念的广阔理解。 精彩点评: Rice,快消行业 品牌经理: 看到那把空儿童椅和注射剂的镜头,心里确实咯噔了,但总感觉情绪有点太沉重了。尤其我是四个短片连着看的,好残酷。 而且,看的时候忍不住想,这把空椅子、这只茶杯,和无数其他品牌广告里出现的病床、空房间、老照片….... 本质上有何不同?这套“消费苦难”的操作是不是也开始透出点流水线的味道? 质感是好的,但是我谈不上喜欢。 佐菲,童装品牌 品牌策划: 宜家这套片子拍得很高级,有种克制又深沉的北欧风。最戳我的是空椅子那段,镜头语言和叙事都透着股冷静的悲悯。 宜家敢碰这些沉重议题的勇气值得掌声。把日常家居物件嵌入生命中的至暗或脆弱时刻,确实能瞬间赋予产品超越物质的意义。 广告队长: 老年痴呆、生育焦虑…...敢碰这些话题本身就得竖个大拇指。把家居用品嵌入这些沉重叙事里,瞬间显得很有人文温度!但是......这种“高级感”是不是有点刻意为之? 细品之下,家具在很多片段里,更像是个煽情道具,议题本身的分量似乎压过了产品本身能提供的实际解决方案。这碗“北欧风味心灵鸡汤”,料是够足,但喝多了也齁得慌。 欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字! 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Monks 工作区域: 上海静安区 发布时间: 2025-07-07 Job ID: 266944 职位描述 Job Description 【职位】 全球创意公司 .monks 在上海的办公室 Shanghai.monks 正在寻找一名初级文案。需要深入了解中国年轻受众、数字和社交媒体趋势,并以巧妙的创意和犀利的文案感染我们的客户。 【职责】 - 协助创作整合营销传播 (IMC)、社交媒体、数字、影视和体验式营销等领域的整合创意概念 - 用中文撰写和润色准确而富有创意的品牌信息、标题、短文案、长文案和文稿 - 翻译英文创意材料并将其本地化为引人入胜的文案 【要求】 A story teller - 不仅了解中国年轻受众和社交环境,还能通过创意概念和想法讲述引人入胜的故事 A good writer - 至少在创意行业从事过 1-3 年文案工作,拥有作品集,展示对各种文案写作技巧的精通程度,并精通普通话和英语 A passionate team player - 积极参与团队合作,拥有出色的沟通能力,并为团队的成长和发展做出贡献 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
跨界创意,永不停歇。 时间来到2025年,跨界营销已经从初步尝试阶段走向主流趋势。 然而,在令人眼花缭乱的跨界案例中,消费者的热情正在被日益严重的同质化与浅层合作中消磨,审美疲劳悄然蔓延。如何突破跨界营销壁垒,打造出真正深度整合资源和场景创造性、引发广泛社会共鸣的高质量跨界合作,已经成为品牌跨界亟需破解的核心命题。 面对这一命题,我们深度综合了阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标,从上半年众多项目中,甄选出10个跨界营销优质案例整理成文。尽管切入点和表现形式各异,但他们共同展现出卓越的创意水平和执行能力,为行业如何在新环境下实现“真破圈”提供极具价值的参考路径和实践启迪。 注:排名不分先后,按发布时间排序 1、蒙牛×《哪吒之魔童闹海》:要强贺岁团来了 Brand:Mengniu 蒙牛 Agency: 中好 上海 点击查看项目详情 哪吒和蒙牛强强联手,用三支逗趣短片,将新春祝福玩出新高度。 哪吒、敖丙、太乙真人等角色组成“要强贺岁团”,通过洗脑RAP和趣味互动传递新年祝福,将蒙牛“要强”的品牌精神与电影“我命由我不由天”的内核结合。作为电影番外篇,短片由导演饺子亲自操刀,广告巧妙地延续了《哪吒之魔童闹海》轻松诙谐的喜剧风格,展现了动画广告的更多可能性。 2、LOEWE罗意威×哈啰:全上海都在找这辆金色单车 Brand:LOEWE罗意威 Agency: 待认领 点击查看项目详情 一抹土豪金,放在别的地方可能略显庸俗,放在共享单车上还挺高级的。 项目灵感来源于上海罗意威之家闪耀的金色外立面,车身上印有罗意威品牌logo等标志性元素,兼具艺术性和功能性。作为年轻人第一辆奢牌共享单车,“啰意威”深受喜爱。罗意威这次与哈啰App的联合,让哈啰单车瞬间化身移动的奢侈品广告牌,掀起一场金色骑行热潮。 3、靠1万枚鸡蛋打广告,亨氏150年最大胆的春节突围战 Brand:Heinz 亨氏 Agency:赞意 点击查看项目详情 营养无腥好鸡蛋黄天鹅+浓醇加倍番茄味亨氏番茄沙司=? 答案是新鲜营养酸甜正好的番茄炒蛋。 今年春节,亨氏以中国餐桌上常见的家常菜肴“番茄炒鸡蛋”为支撑点,与消费者产生情感链接的同时,串联起亨氏与黄天鹅鸡蛋的产品匹配度,对产品和社会叙事进行打破重组,并在这个过程中,完成对用户的观念更迭。 4、 999感冒灵跨界做服装,一场“保暖有一套”的穿搭秀 Brand:华润三九 Agency:WMY 五米外 点击查看项目详情 每当冬天来临,气温就会变得不确定。999感冒灵跨界服装领域,带来了一次别开生面的营销创新。 成衣设计、穿搭大秀、创意周边....999感冒灵用一套兼具南北地域特色、实用与美观兼备的保暖穿搭方案,赢得了用户青睐。抽象的大秀活动也迎合了年轻人的喜好,让大家在这个寒冬,将温暖而充满活力的情绪尽情释放。 5、瑞幸生椰拿铁4周年:请付航来摘椰子 Brand:luckin coffee 瑞幸咖啡 Agency: TOPic 点击查看项目详情 瑞幸生椰拿铁4周年,邀请付航成为生椰拿铁庆生官,上线首支无声广告《椰游记》。 生椰拿铁一直是瑞幸的王牌产品,和往年的庆生官相比,更加年轻化的付航拥有更趣味化的“网络熟人感”。而《椰游记》终于不让付航拍passion,用抽象设定和“猴”梗概念征服消费者,戏剧性和活人味拉满。 6、橘朵公益计划:畲族女性的带带相传 Brand: JUDYDOLL 橘朵 Agency: 待认领 点击查看项目详情 橘朵以公益之心,用色彩让看见。 橘朵5周年和女孩们共写《铁皮诗集》之后,橘朵推出玩趣七色盘全新畲族联名。一条“美的传送带”,让人们看见畲族对生活的热爱、对非遗文化的坚守,也领略到彩带背后畲族女性蕴含的坚韧精神。 7、伊利×甲亢哥:五一假期,来都来了 Brand: 众拓营销 北京 Agency: 伊利 点击查看项目详情 来都来了,贯穿中国人一生的终极出行哲学。 五一假期碰上权威旅游博主「甲亢哥」,伊利这波营销算是赚大了。 短片从甲亢哥的视角出发,以观察者的身份与假期中各类出行场景下的游客们隔空对话,并将产品卖点自然植入,激发产品与博主在假期场景下的深度链接,在趣味表达中唤起情绪共鸣,和年轻人玩在一起。 8、一套为流浪动物设计的公益麻将,让爱不流浪 Brand: 中华志愿者协会动物保护办公室 Agency:新脑子 点击查看项目详情 《2024年中国宠物行业白皮书》显示,全国流浪猫和流浪狗的总数近亿。 基于对流浪动物生存现状的真实捕捉,致力于流浪动物救助与领养推广的中华志愿者协会动物保护办公室,聚焦全民热爱的麻将活动,推出一款动物主题的超级周边——公益麻将。 这种将国民娱乐形式与生命关怀主题相融合的方式,不仅保留了麻将作为社交媒介的属性,还使得保护流浪动物的意识在洗牌、摸牌、胡牌的日常场景中得以自然传播,从而吸引更多人参与其中。 9、美团外卖×黄龄:外卖,黄的更灵 Brand: 美团外卖 Agency: 图派整合传播 点击查看项目详情 丁灵灵,工作暂停,创意要快且灵动,外卖更要黄得有灵性。 美团通过一支极具沪语特色的MV,以魔性的旋律和巧妙的谐音梗,成功赢得这场品牌之间的谐音梗之战,抽象中不失合理性。 美团选择黄龄,可谓一语三关:不仅契合黄龄本人的名字,还巧妙呼应了美团标志性的视觉主色——黄色;与此同时,朗朗上口的宣传语也无形中拉近了与竞争对手的距离,戏剧效果十足。 10、快手「500个家乡」×巴黎欧莱雅全新出发,杨蓉讲述《保山不恼火》 Brand:快手 Agency: 快手We我们工作室/天与空 点击查看项目详情 让那些默默无闻却充满活力的中小城市及其居民被更多人发现和关注,是「500个家乡」项目的初衷。 此次快手「500个家乡」与巴黎欧莱雅携手合作,并联合快手创作者杨蓉,共同推出「500个家乡·特别篇」——《保山不恼火》,首次将镜头聚焦于南方城市。 短片以巴黎欧莱雅产品为载体,以“城市精神”为核心主题,借助保山所蕴含的温柔修护力量,诠释了一种“以柔克刚”的生活哲学,帮助人们缓解现代生活的浮躁与焦虑。 以上就是 2025上半年精选跨界营销 TOP 10 的完整榜单。 目前,数英正在进行2025年上半年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。 前往了解更多关于 「数英年度内容榜」 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Blank 工作区域: 浙江杭州 发布时间: 2025-07-07 Job ID: 266937 职位描述 Job Description 岗位职责: 1.具备较强的文字撰写能力,能很好地提炼和策划有吸引力的文案,并完成视频、海报、H5等物料的撰写 2.具有一定的洞察和创意能力,参与项目脑爆,输出并完善big idea 3.与其他岗位同事一起,高效推动项目执行 4.参与公司文化建设及账号运营,并提供文案支持 任职要求: 1. 既然以文案自居,我们相信你能写出一手打动人心的好字,但我们更希望你能为写出的每个字负责。天赋决定下限,追求决定上限。 2. 希望你能掌握一切文案技巧和创意表现形式,然后在这里,忘掉它们 3. 希望你写小物料时不敷衍,做大创意时不设限 4. 希望你能放眼看看世界,也有属于自己的小世界 5. 希望你有自己的性格,也能与这里的其余几十种性格,相处愉快 6. 我们不看资历和出身,作品是一切,一切皆作品 期待我们彼此击中,并决定填补彼此空白的那一刻 请在简历中务必附上能够代表个人真实能力的作品或作品链接 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Blank 工作区域: 浙江杭州 发布时间: 2025-07-07 Job ID: 266930 职位描述 Job Description 职位描述: 1. 协助创意总监组织创作会议,并参与集体创作讨论; 2. 协助创意总监完成提案筹备过程中的沟通,调研,检索,方案制作等工作; 3. 在广告项目的制作过程中,协助创意总监完成其他工作; 任职要求: 1. 对广告/营销/品牌传播相关行业拥有浓厚兴趣 2. 聪明,兴趣爱好广泛,拥有强大的信息检索能力 3 擅长沟通,抗压能力强,学习能力强,责任心强 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招聘企业: Blank 工作区域: 浙江杭州 发布时间: 2025-07-07 Job ID: 266923 职位描述 Job Description 职位描述: 1、按照客户的需求,在创意总监的指导下,完成各种风格的商业化写作,包括不限于:广告文案,视频脚本,公众号文章,歌词。 2. 协助创意总监,完成项目方案的撰写和制作。 任职要求: 1. 真的很能写,表达欲强,对使用文字来实现商业价值感兴趣,认为写字即是吃饭的本领,又是有趣的爱好。 2. 懂人心,热爱生活,喜欢上网冲浪,对品牌营销和传播潮流有敏锐的直觉。 3. 一年以上广告/影视/新媒体/新闻传播相关行业的商业化写作经验;如果没有行业经验,但有充足的自信,你也可以带上你的作品来找我们。 更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道